为何伦敦设计师们更懂亚洲的「亚」？

为何伦敦设计师们，更懂亚洲的「亚」？在近期热门主角 Minga London、Jaded London 中，我们将以比较形式，重点讨论前者，Minga 正凭借 Tokyo Calling 造型在亚洲包括国内社媒获得高流量，而其更极致的平价、销售策略，已在 Y2K 细分赛道有领先迹象。

Jaded 扩张亚洲线下，

而 Minga 却在社媒，

攻占亚洲的「亚」：

成立于 2014 年的 Minga London，最初玩的是「伦敦女孩卧室穿搭」，随着 2022 年 Y2K 美学爆发，它和 Jaded London 都进入了该赛道，但 Jaded London 从「London Calling」短片开始，用两年时间在 Tik Tok 上打磨出一套「记录青年生活的伦敦日常美学」，使得 Jaded London 在这场「Y2K 竞争」中获胜；

上，Jaded London 的卧室穿搭分享

中，Minga London 的卧室穿搭分享

下，Jaded London 的 Loncon Calling

Jaded London 在社媒成功大火后，Minga London 也开始「放下身段」，主动「借鉴」Jaded London 的拍摄手法，并在今年发布的 Lovesick 系列中大肆使用，社媒播放量立即「暴涨 10倍」；

Minga London「Lovesick」系列

尽管这让不少玩家质疑其「抄袭 Jaded London」，但 Minga London 依然不断制作其擅长的「穿搭创意」，而且和 Jaded London 一样，于今年开启进军亚洲的步伐；

上，Minga London 「Minga Basics」系列

下，Minga London 室外穿搭创意

Jaded London 于上海、首尔不断拓展线下，但 Minga London 则继续主打被人喷抄袭的「视觉传播」，近期携手亚洲知名文化媒体 Sabukaru，在东京街头取景打造「Tokyo Calling」系列，豪不掩饰的对标 Jaded London 的 London Calling；

然而这辑 Tokyo Calling 在发布后，也确实在亚洲地区，获得了极高的共鸣和传播量，取得了不同于 Jaded London 的另一种成功，打开了伦敦与东京的亚文化对话，从大胆的彩色发型，到千禧年图计，在国内社媒也被大量转发。

Minga London x Sabukaru「Tokyo Calling」

百元神裤是「对话渠道」，

在「全球学生折扣」等方面

Minga 更加领先：

常被社媒称为「神裤制造机」的 Jaded London，凭借一条约 800 元的 Colossus 牛仔走红，开始引领「百元神裤市场」，Minga London 也展开了价格博弈，不仅单品全面覆盖 Baggy、Jorts、Cargo 等热门下装，并进一步将价格控制在约 700 元左右；

Minga London 的热销百元裤款

Minga London 热销下装中，百搭易穿的「 Mini 裙」得到众多女玩家入手，均价在约 200-400 元左右，并推出超大码款式，塑造出「裙裤混搭」热门公式；

Minga London 热销的朋克短裙

Minga London 凭借内卷价格，在社媒被称为「英国学生党品牌」，还针对 Jaded London 「仅对英国学生开放的 10% 学生优惠」，扩大到「全球任何学生」都能申请优惠，并将幅度扩大到 15-20% ，又在 Tik Tok 上掀起一波传播热潮。

Minga London 凭借内卷价格

在#SchoolOutfit 话题中被大量分享

与 Jaded 的 Y2K 竞争中， Minga 多年「钻研设计的优势」也逐渐被认可，将英国朋克细分出 Grunge、Punk 、Gothic、New Vintage 等品类，一些 Y2k 小细节如在 Baggy 、微喇中，增加印花、十字架贴布、毛边拼接，被不少入手玩家直言「踩中心坎」，再推出 Y2K 帽子、朋克腰带、复古包等「平价搭配细节单品」，通过购物满约 730 元免运费策略，让不少玩家在选购下装时「凑单入手」。