其它时装品牌，在强调设计创新、流量、趋势，而 Matthieu Blazy 上任两年后的 BV，更像一个安静、低调的独行者，在意「穿着者能感受到的体验」，但带来的问题是，难以让更多人产生「新好奇」，进而认同高价、无 Logo 的设计，而「购买 Rocky、kendall Jenner 的狗仔抓拍版权」，便是 Blazy 找到的「新解法」。
买下 Rocky、
肯豆的街拍版权，
对话陈冠希 、
Ken 这样的精准人群：
这场「年度营销」，
其实是在寻求精准对话
于是我们看到，过去几个月，A$ap Rocky 几乎化身「BV 野生代言人」，数十组私服造型、全套上身 24 早春新品，在外出跑步、喝咖啡、购物、参加时尚活动等场景，演绎「皮革制成的运动套装、牛仔裤」等单品，多次引起热议；
电影《断背山》剧照
这些造型均来自「狗仔抓拍」，BV 则向图库网站买下使用版权，直接「转化」成今年最让人印象深刻的广告片，媒体、玩家们更猜测，这是一场「早有预谋的营销」，Rocky 本人也通过社媒表示「我并不介意狗仔拍，只要拍的好看就没问题」，并称自己和 Matthieu Blazy 、摄影师完成了「创意三连胜」；
后 BV 又以相同操作，发布了主角为 Kendall Jenner 的广告片，「收录」了这位 It Girl 在这几个月，遛狗、参加派对时对 BV 新款大衣、编织包款、鞋款的搭配；
这种「狗仔式」的广告创意，并非没有先例，Gucci、巴黎世家、Yeezy Season 便分别以机场出行、名人被抓拍等概念，宣传新品，但 BV 此番更加原始、接地气的「造型素材」也更符合「松弛氛围」。
GUCCI、Balenciaga、Yeezy Season 过往形象广告
EDC、Ken 等「终极玩家」，
是被 BV「皮革魔术」种草的群体
BV 对廓形、面料质感的舒适氛围追求，也打动了 Ken 、EDC 这些穿搭代表，他们青睐的款式，是印花皮革制成的 BV SS23 法兰绒衬衫，有玩家表示在门店看到实物时，会被它的反差视觉、触感及「可以立起来」完美修饰身材的效果所折服，发售价约 5 万 rmb，目前二级市价 2.5 万左右；
Ken 早前在 Youtube 发布的一期视频中，也分享过 BV AW22 棉府绸面料条纹衬衫，并评价道「它重磅硬挺的效果无可替代」，而 SS23 皮革版本，也被 Brad Pitt 在《W Magazine》拍摄中上身，市价约 1.5 W rmb；
衬衫作为 BV 的「每季定番」，虽然款式外观差异不大，却被赋予了不同的「顶级工艺」，正如 Blazy 曾说「他更在意工艺，而不是设计」，并坚定的相信这种创作哲学，是帮助 BV 迈向「新时代」的唯一途径。
对比上任 Daniel Lee，
BV 和现任创总，
只相信「安静的奢华」：
Margiela 等幕后推手 Blazy，
为何是 BV 想要的最好人选？
新创意总监入主时装屋，总会「充分尊重」品牌核心价值，并融入个人标签的创新理念，而 BV 从创立之初，便以低调优雅和「注重工艺展现」为标志，尤其体现在皮革材质、ntrecciato 编织技术的运用上；
80 年代演员 Lauren Hutton 在《美国舞男》中佩戴 Intrecciato 包袋
Bottega Veneta 90S 造型广告
Blazy 最初加入 BV，是受到前任创意总监 Daniel Lee 的电话邀请，协助其做了一个系列后，BV 就开掉了 Daniel Lee ，品牌 CEO Leo Rongone 说「显然我们已经找到了合适的继任者」；
Blazy 曾是 Raf Simons 多年助手
也被认为是 Margiela 复兴幕后推手
Ye 的 Margiela 水晶面具便是 Blazy 代表作
Daniel Lee 创造出了 BV 绿、三角 Logo，为 BV 带来了前所未有的「聚光灯」，Blazy 则坚信「安静、贴近现实的经典力量」仍能吸引当代受众，BV 认为 Blazy 的理念，更符合品牌前进方向，正式上任创总时，CEO 也表示「BV 是超奢品牌，要跻身奢侈品金字塔顶端」；
首秀 AW22 至 AW23，被 Blazy 设想为「意大利三部曲」，三季第 1 套与最后 1 套 Look，均展示了「以皮革工艺、实现视觉难以辨认的牛仔裤 + 白 Tee」，并带来对 Intrecciato 工艺高筒袜、包袋等，宣告新 BV 时代的美学基调——魔术皮革 + 创新编织，以及对廓形、剪裁的深入研究；
BV AW22~AW23 秀场
去除「网红感」，
正确方向是「安静的奢华」？
根据开云集团 2022 年发布的整年业绩，BV 销售额同比增长 16% 至 17.4 欧元，并称「这是 BV 创纪录的一年」，当然 Daniel Lee 打造的 SS22 系列，也占据了不小比重，但 Blazy 确实对 BV 完成了初步「重塑」，如编织包袋，区别于 Daniel Lee 的扁平大格，强调增加立体、褶皱感的「低调小编织」美学，褪去了「网红感」；
Riri 等 Icon 、玩家演绎
BV 近季 Intrecciato 编织包袋
鞋款上，对比 Daniel Lee 时代的前卫雨靴、菠萝鞋，Blazy 打造的经典沙漠靴、大黄靴、Orbie 复古运动鞋，凭借对材质、轮廓的深入研究，被不少入手玩家视为「不易过时」的单品；
三部曲后，Blazy 继续以 「安静的奢华」，于 BV SS24 讲述了全新故事，皮革、编织仍是「主角」，但从南美、东南亚和俄罗斯、布列塔尼等地汲取着装文化，融入创作，如模拟香蕉叶的 Intrecciato 包袋，和加入粗制流苏皮革、高饱和配色、扭曲式剪裁的女装，已广受好评；
BV SS24 秀场
Blazy 觉得，玩家的关注焦点不断变化之下，更需要一个「能安静下来耐心观察、欣赏的 BV」 ，这则更要求精准对话目标群体，于是打造出了「狗仔抓拍时刻」这样、能让受众一目了然的话题事件，BV 迈向终极目标的路充满难度，但已有不少人开始相信这是「正确的方向」。
