近期 adidas Confirmed 上架了一款 Box Shoe，在社媒被疯传，极为激进的方形轮廓，得到了陈冠希主动分享，而即将到来的 4 月 1 日愚人节，让不少玩家怀疑这是个「精心策划的玩笑」，但无论如何，adidas 的 Blue Box 蓝色鞋盒创意又赢了。
蓝色鞋盒被疯狂传播：
通过 Box Shoe 的创意营销，不少玩家留意到在漫长历史中，Blue Box 蓝色鞋盒几乎未曾改变过，对于无数 adidas 爱好者而言，这也是蓝血人的信仰体现，而针对 Samba 等特定鞋款收藏家而言，不同时期不同版本的 Blue Box 出现，也能引起狂热；
去年初开始，adidas 为了巩固 Blue Box 这个品牌重要标志，在 adidas x GUCCI 第二波合作系列中，打造出了一款 Trunk 鞋箱，目前市场价值超过 100 万 rmb，也成为 adidas 历年来「最高市价单品」之一，成功将这个重要标志扩展到「高端奢侈品领域」；
adidas 德国的 The Archive 档案馆
保管着 adidas 历代演变的蓝色鞋盒
蓝色鞋盒也被 adidas originals 不定期改造成非出售的「VIP 周边产品」，如早前社媒爆火的 adidas 木质鞋柜，虽只需千元消费便能免费赠送，但其中的 6 个皮质蓝色抽屉，则需要连续 6 次千元订单才能获得，加上限量 500 套的稀缺性，二级市场已涨到 5000 RMB 左右；
去年 adidas originals 香港尖沙咀旗舰店开业，也同样以蓝色鞋盒为灵感，打造了限量 400 套的麻将，每块麻将都如同一个缩小版鞋盒，需在店内消费 8800 港币才能兑换，尽管是消费礼品，但市价也达到 2000 RMB 左右；
上，社媒玩家分享的 adidas 抽屉鞋柜
下，adidas 鞋盒麻将
KSENIASCHNAIDER x adidas originals 鞋盒包
全球各地的 Pop-Up 中，
巨型蓝色鞋盒成为打卡地
早在 1973 年，adidas 历经多年鞋盒演变后，将一个蓝色鞋盒注册为商标，成为 adidas originals 仅次于三叶草 LOGO 的重要标识，近年快闪活动中，将其打造成限时巨型装置，成为一种文化标识；
而在去年的韩国首尔 ， adidas Confirmed 举办的品牌发展史活动中，便是在圣水洞将门店打造成一个巨型鞋盒，吸引到不少玩家前来打卡，成功让 Adidas 的品牌标识,成为一种社媒扩散的美学场景；
其后，adidas 马来西亚与 JDSports 举行 Samba 演变史活动，并打造一个两层楼的巨型鞋盒装置，仅停留展示一周，在 Tik Tok 中获得近千万次的传播；
而现在，经过 adidas Box Shoe 的传播，涌入大量好奇的玩家纷纷打开或下载 Confirmed 一探究竟，无论这波「愚人节营销」发售与否，也让玩家开始感受到 Blue Box 不仅是 adidas 的重要标识，也是一种创新玩法的体现。
