近期 adidas Confirmed 上架了一款 Box Shoe，在社媒被疯传，极为激进的方形轮廓，得到了陈冠希主动分享，而即将到来的 4 月 1 日愚人节，让不少玩家怀疑这是个「精心策划的玩笑」，但无论如何，adidas 的 Blue Box 蓝色鞋盒创意又赢了。
Box Shoe 真发售吗？
爆火之下，
很多人觉得是愚人节玩笑，
但陈冠希等人都很想要：
2024 年愚人节的 5 天之前，adidas 在旗下发售 APP Confirmed 中，向全球玩家推送了一款 Box Shoe，极为新鲜的方形轮廓，被社媒戏称抢占了 MSCHF、BLCG 等品牌的下一个创意，陈冠希的转发则让这双鞋的发售变得可信；
Confirmed 分享的 Box Shoe 造型
陈冠希在社媒中分享
作为致敬 adidas Originals 蓝色鞋盒的改造鞋款，Box Shoe 前掌处有穿孔和粗鞋带，鞋面处还有一个仿造鞋舌的翻盖，可以将脚固定在鞋内，adidas 还写下一段产品描述：打造 Box Shoe 的目的，是为了模糊产品和包装之间的界限；
经过社媒大量转发，很多玩家逐渐觉得 Box Shoe 可能是一个「玩笑」，随后知名球鞋博主 sallyssneakers，分享了一组 Box Shoe 的真实上脚图，造型博主 Futurist 也发布一段 Box Shoe 的上街视频，试图证明 Box Shoe 真的存在；
博主 sallyssneakers 上脚
博主 Futurist 上脚
对 Box Shoe 真假展开激烈讨论时，本次上脚 Box Shoe 的模特到曝光博主均无回应粉丝的质疑，而官方注释标明的天然纤维材料，证明该鞋基本上是无法弯曲、遇水即化的「纸制品」，同时货号 AF0104 也是「4 月 1 日的缩写」；
Tik Tok 的 Box Shoe DIY 教程
最终，目前 Box Shoe 被玩家指向是 adidas 在愚人节「精心策划的创意」，更多是为展示品牌的概念设计以及幽默感，而不是真正用于大规模销售，并吸引不少 TikTok 玩家动手制作、发布教程，并直言「DIY 过程并不难」，进一步将这个玩笑，变成一个「人人能拥有的创意」。
从 Box Shoe，
到天价收藏、档案室藏品...
蓝色鞋盒被疯狂传播：
是市价百万的收藏，
和 adidas 恒温档案室里的藏品
通过 Box Shoe 的创意营销，不少玩家留意到在漫长历史中，Blue Box 蓝色鞋盒几乎未曾改变过，对于无数 adidas 爱好者而言，这也是蓝血人的信仰体现，而针对 Samba 等特定鞋款收藏家而言，不同时期不同版本的 Blue Box 出现，也能引起狂热；
adidas 狂热收藏家 Steve Cornhill
去年初开始，adidas 为了巩固 Blue Box 这个品牌重要标志，在 adidas x GUCCI 第二波合作系列中，打造出了一款 Trunk 鞋箱，目前市场价值超过 100 万 rmb，也成为 adidas 历年来「最高市价单品」之一，成功将这个重要标志扩展到「高端奢侈品领域」；
adidas x GUCCI Trunk 定制鞋箱
近期的 adidasSL72 活动中，品牌邀请了 samutaro、archivepdf 等档案博主，打开了位于德国 Herzogenaurach 的 The Archive 档案馆，室内「温控保险库」内，藏有超过 4 万件历代产品，而参观的核心环节，便是由档案管理员 Sandra Trapp 打开一道「白色铁门」，展示 adidas 近 70 年的「鞋盒演变」。
adidas 德国的 The Archive 档案馆
保管着 adidas 历代演变的蓝色鞋盒
VIP 鞋柜、爆款鞋盒包...
Blue Box 周边溢价
蓝色鞋盒也被 adidas originals 不定期改造成非出售的「VIP 周边产品」，如早前社媒爆火的 adidas 木质鞋柜，虽只需千元消费便能免费赠送，但其中的 6 个皮质蓝色抽屉，则需要连续 6 次千元订单才能获得，加上限量 500 套的稀缺性，二级市场已涨到 5000 RMB 左右；
去年 adidas originals 香港尖沙咀旗舰店开业，也同样以蓝色鞋盒为灵感，打造了限量 400 套的麻将，每块麻将都如同一个缩小版鞋盒，需在店内消费 8800 港币才能兑换，尽管是消费礼品，但市价也达到 2000 RMB 左右；
社媒玩家分享的 adidas 抽屉鞋柜
adidas 鞋盒麻将
此外，去年由设计师 KSENIASCHNAIDER x adidas originals 的合作，也借鉴 adidas 蓝色鞋盒，改造出皮质包款，仅在美国、日本、韩国等地区发售，目前市价 800 元左右，凭借趣味性的外形在 Tik Tok 、IG 获得超百万次传播。
KSENIASCHNAIDER x adidas originals 鞋盒包
全球各地的 Pop-Up 中，
巨型蓝色鞋盒成为打卡地
早在 1973 年，adidas 历经多年鞋盒演变后，将一个蓝色鞋盒注册为商标，成为 adidas originals 仅次于三叶草 LOGO 的重要标识，近年快闪活动中，将其打造成限时巨型装置，成为一种文化标识；
而在去年的韩国首尔 ， adidas Confirmed 举办的品牌发展史活动中，便是在圣水洞将门店打造成一个巨型鞋盒，吸引到不少玩家前来打卡，成功让 Adidas 的品牌标识,成为一种社媒扩散的美学场景；
首尔 adidas 圣水店的巨型鞋盒装置
其后，adidas 马来西亚与 JDSports 举行 Samba 演变史活动，并打造一个两层楼的巨型鞋盒装置，仅停留展示一周，在 Tik Tok 中获得近千万次的传播；
adidas x JDSports 的巨型鞋盒打卡装置
而现在，经过 adidas Box Shoe 的传播，涌入大量好奇的玩家纷纷打开或下载 Confirmed 一探究竟，无论这波「愚人节营销」发售与否，也让玩家开始感受到 Blue Box 不仅是 adidas 的重要标识，也是一种创新玩法的体现。
