可口可乐去年推出了 Coca-Cola Creations 企划,并开启令年轻玩家产生共鸣的一系列跨界,其中便有「星河漫步」新口味可乐;
作为潮玩领域的代表单位,泡泡玛特也注意到了可口可乐的新转变,「星河漫步」新口味的推出,也成为了两个青年文化代表「相遇」的契机,并带来全新合作款 MEGA 珍藏系列 1000%/400% SPACE MOLLY 可口可乐。
从太空「带回」新口味,
是可口可乐、
泡泡玛特的合作契机:
从被 Andy Warhol 等艺术家取材,至同潮流、时尚品牌合作的诸多案例,可口可乐始终是青年文化的「重要象征」,并于去年推出 Coca-Cola Creations 企划,以独特的创新表达方式,与当下年轻玩家建立更紧密联系;
Andy Warhol 《Coca-Cola(3)》1962(上)
Kith × Coca-Cola (下)
企划推出后,可口可乐先是打造了、包括老式冷却器在内的「NFT 藏品系列」,又成为《英雄联盟手游》巡回赛的全球创始合作伙伴,均在年轻玩家中掀起极高话题;
进入 2022 年,企划中还诞生了首款可乐产品,名为「星河漫步」(Starlight)的新口味,已在全球各处进行了限量售卖,或许你也已尝鲜;
粉红色星空的创新包装下,增添了清凉口感的「太空味道」,此外可口可乐还运用 AR 技术,扫描包装上特殊代码,便可「参观」如宇宙空间站般的场景,和流行歌手 Ava Max 的演唱会;
「取材」宇宙,则是因为早在 1985 年,出于为宇航员提供更多饮品的想法,可口可乐与 NASA 达成合作,由「挑战者号」将饮品带上太空,由此,可口可乐成为「人类在太空饮用的第一款碳酸饮料」。
「挑战者号」上的特制可口可乐罐
失重状态下可使用
现收藏于美国国家航空航天博物馆
可口可乐推出 Coca-Cola Creations 企划,正是有意靠拢年轻玩家关注的「新创意领域」,国内潮玩单位代表泡泡玛特,也极为关注这种趋势,同时可口可乐也需要如「艺术潮玩」这样、与年轻人建立对话的途径,这些均为双方的合作埋下种子;
「星河漫步」新口味与太空主题,也是促成两个青年文化代表产生「交集」的绝佳因素,此番双方携手推出的 「MEGA 珍藏系列 1000%/400% SPACE MOLLY 可口可乐」,便成为了 SPACE MOLLY 阵营中的又一重磅代表作。
MEGA SPACE MOLLY 可口可乐,
双方均来自「太空」,
首次搭配星空漫步车:
作为国内潮玩单位,泡泡玛特近年的崛起速度堪称惊人,打造出多种新晋青年文化 IP,受追捧程度无需多言;
与更多年轻玩家关注的热门 IP 联动,则是令泡泡玛特不断破圈的重要输出形式,尤其在 21 年,推出代表更高规格的「MEGA 珍藏系列」,并创造「王牌角色」 SPACE MOLLY,令其关注度涨至新高度;
从涂鸦艺术家 Keith Haring 、时尚品牌 Moncler,到《海绵宝宝》、《樱桃小丸子》等动画作品,泡泡玛特一步步拓展着能令年轻玩家产生共鸣的领域,到了本次与可口可乐这个强大 IP 的合作,更是一次「跨文化」的全新尝试,亦是可口可乐首次与中国潮玩 IP 进行跨界;
同时,「星河漫步」新口味的太空主题,也与 SPACE MOLLY 有着诸多契合之处,玩偶命名本身便主打太空概念,并以「宇航员形象」示人,于是「星河漫步」也顺理成章地成了「MEGA 珍藏系列 1000%/400% SPACE MOLLY 可口可乐」 的设计主题;
引起双方粉丝热议,
快乐水与 SPACE MOLLY
在星河「相遇」
正如此前每款新 SPACE MOLLY 发售时,在玩家间掀起讨论的局面,本次同可口可乐的联名款,同样在预热阶段便收获了高热度;
某红书等社媒平台中,便有不少玩家发文,表示作为泡泡玛特粉丝、快乐水的资深依赖者,非常想要收到这款「快乐加倍」的 SPACE MOLLY 等;
联名款使用的星河漫步配色,更被评价是合照、同框的「神器」,与氛围灯、数码产品及高调服饰十分相衬,跳水奥运冠军何姿、中国女排队员张常宁等玩家,已提前晒出了「大娃」并表达了喜爱原因;
玩偶整体以可口可乐「星空罐」的限定渐变紫红色,作为基本色调,辅以色彩斑斓的星光点缀,带出星空的神秘广袤与浪漫氛围;
斑驳的星光效果,也与「冰可乐」杯壁上升起的水珠十分相像,仿佛耳边能够响起清爽的冒泡声音,带出每一代玩家将可口可乐视为「快乐源泉」的特殊情怀;
型录背景也设置在「外太空」,「宇航员」形象的 SPACE MOLLY 正在宇宙漫游,并与可口可乐「相遇」,致敬了人类探索太空的非凡能力,及可口可乐曾随「挑战者号」登上太空的故事;
同时,也呼应了「星河漫步」口味研发背后的美好憧憬:“ 充满无限可能的世界,在我们宇宙的某一处,或许存在着另一种可口可乐,和另一种连接彼此的方式 ”。
首次搭配「星空漫步车」,
可乐能量罐等重磅细节
感受玩偶的设计细节,呈透明色的「头盔面罩」可向上推开,并印有「Coca-Cola」字样,胳膊可活动,附赠的太空摄影枪呈紫红渐变色,并可取下,玩偶背后亦饰有「可乐能量罐」;
本次 SPACE MOLLY 最大的独特之处,亦是玩家们讨论的「焦点」,便是首次搭配了一款主题配色的「宇航漫步车」,可视为探索浩瀚宇宙的专属装备(仅大娃附赠),跆拳道奥运冠军吴静珏已晒出实物;
同时,每只玩偶都拥有限定编号「全球限量专属 ID」、唯一身份证编号,1000% 尺寸的手办还内置了 NFC 芯片,使用含 NFC 功能手机触碰后,会弹出泡泡玛特官方鉴定网站,显示手办鉴定结果,均是联名的重磅规格体现;
「享用」 SPACE MOLLY 主题的漫步星河可口可乐,将成为这个夏天更自由、更浪漫的事,本次联名也充分展现了泡泡玛特与可口可乐,各自所代表的青年文化的深度结合,也引发了玩家对星际的无限遐想。
玩家需知,
发售、抽签详细信息
MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY 可口可乐,将在 5 月 13 日 18:00 起,以全球限量规格发售,发售价 5999 元/体,每个 ID 限购 1 体(内含 1000% 公仔*1、收藏卡信封*1、收藏卡*1、产品说明卡*1、NFC功能说明卡*1、宇航漫步车配件*1);
中国大陆地区发售渠道:泡泡玛特部分门店、泡泡玛特抽盒机微信小程序、泡泡玛特天猫旗舰店、泡泡玛特京东自营旗舰店、得物 APP、小红书 APP 泡泡玛特 POP MART 旗舰店等(具体发售规则以各渠道公布页面为准) 。
中国港澳台地区发售渠道:泡泡玛特官方门店、泡泡玛特国际官网、速卖通泡泡玛特品牌旗舰店及其他官方合作渠道(具体发售信息见 Instagram/Facebook/Twitter 海外官方账户 @popmartglobal )。
MEGA 珍藏系列 400% SPACE MOLLY 可口可乐,将于 5 月 19 日 22:00 开启发售,发售价 1299 元/体,每个 ID 限购 1 体(内含 400% 公仔*1、收藏卡信封*1、收藏卡*1、产品说明卡*1);
中国大陆地区发售渠道:泡泡玛特微信小程序(支持门店自提及全国直邮)、泡泡玛特抽盒机会员购商城、泡泡玛特天猫旗舰店、泡泡玛特京东自营旗舰店、抖音泡泡玛特官方旗舰店、得物 APP、小红书 APP 泡泡玛特 POP MART 旗舰店等(具体发售规则以各渠道公布页面为准) 。
中国港澳台地区发售渠道:泡泡玛特官方门店、泡泡玛特国际官网、速卖通泡泡玛特品牌旗舰店、虾皮台湾泡泡玛特品牌旗舰店及其他官方合作渠道(具体发售信息见 Instagram/Facebook/Twitter 海外官方账户 @popmartglobal )。