近日芬兰新锐品牌 VAIN 与「麦当劳」展开合作，官方秀场视频在 TikTok 上获百万播放量，并被 VOGUE 等几乎所有时尚媒体转发，国内平台亦有颇多分享笔记、贴文，被认为是「让顾客羡慕的工作服」，客制麦当劳制服，虽不是新鲜创意，但 VAIN 根植于「北欧青年群体」的极简 x 前卫美学，让芬兰时尚力量获得更多关注。
以 VAIN 的符号表达，
和北欧青年文化，
让本次麦当劳联名，
成为近年最佳「改制工服」：
本次联乘，通过改制「废弃员工制服」，打造出拉链夹克、赛车服、衬衫等 27 件单品，与 Vetements 20ss 秀场相仿，在麦当劳店内，让模特走过餐桌，呈现颠覆性制服，除两款 Hoodie、T 恤在官网 jimivain.com 上架外，其余单品均不售卖，仅通过抽签方式「送给当地员工」；
被抽中的麦当劳员工，立即换上联乘制服，一众时尚爱好者纷纷留言「想入职麦当劳」，其中改制「经理夹克」热度颇高，通过加长袖管、色块拼接，与今年 Diesel 爆款拼色夹克的美学异曲同工，而加入麦当劳「M」字符后，更兼具趣味性、时髦感；
胸前倒置 VAIN 字符，搭配麦当劳黄色「M」呈现对称美，红、黑、白三色拼接和挺括修身版型，为企业制服注入时尚机能，巨型「M」字符连帽衫、汉堡满印袖套等趣味性单品，更具先锋感，「M」字样腰带则在衬衣、裤款之上，通过层层堆叠营造出朋克 Vibe；
I can take you to my favourite restaurant 印花 Hoodie，则传达着麦当劳于「芬兰小镇青年」心中无可替代的位置，此次系列仅该款印花 Hoodie 与短 Tee 在官网有售，价格约1.1K RMB；
VAIN 用「改变传统制服」的手法，再次展现了时尚 x 大众文化的连结，在红 / 黄主色调下，以双方品牌首字母打造的「爱心印花」，也呼应着联名内核精神，身着此番联乘单品的员工围坐在一起，正传递出 VAIN 和芬兰青年群体的先锋创意。
M 和「爱心」，
芬兰时尚爱好者的，
记忆与内核：
在芬兰克制、内敛的城市特性中，VAIN 延续着北欧的极简主义，区别于「滥用图案」，倾向用线条、压印等手法，呈现出低调美学，正如化繁为简、断舍离的北欧青年群体；
并以心形符号，表达着品牌「爱」的精神内核：“ 在一个越来越科技化的世界里，有时很容易忘记，我们「作为人类」聚在一起，是因为我们拥有爱，而 VAIN，就是关于爱。”
以「爱心线条」勾勒出压印夹克，衣领下方是极具金属质感的「迷你徽标」，常被玩家搭配 cargo pants、黑色内搭，售价约 3.3K RMB，官网已售罄；
修身的拉链衬衣、棒球帽，再到镜片图形，均融入了极具辨识度的心形剪裁、压印设计，筒靴后跟的「爱心铸型」也呈现俏皮感，而设计师 Jimi Vain 早期改造的 Air Jordan 1，也以「爱心 Swoosh」注入时髦与趣味；
下，Jimi Vain 早期改造的
「爱心 Swoosh」Air Jordan 1
耳钉也延续心形符号，以「不对称图形」呈现摇滚朋克风，胸针巧妙地融入镂空设计，内敛中透露出叛逆，传达出「北欧青年的内心独白」，芬兰的时尚影响力还在发育，而 VAIN 正为芬兰时尚的发展注入新鲜血液。
赫尔辛基时尚周，
聚集 VAIN 等新星，
展示北欧美学新浪潮：
北欧国家在「家居」等设计领域，近几年，芬兰也正不断扩大着在时尚领域的话语权，今年 5 月，芬兰首都的「赫尔辛基新时装周」，集聚了 VAIN 等一众本土时装新星，包括今年 2 月被《Vogue》列为「值得关注设计师品牌」的 Samuji、ONAR；
2022 Helsinki New Fashion Showcase
年轻的芬兰时装设计师们，正为北欧时尚掀起「新浪潮」，此次 VAIN 与麦当劳的联乘，让世界各地的目光投向芬兰，秀场也选定于赫尔辛基的一间麦当劳举行，亦是品牌的「奠基地」；
对于在郊区长大的设计师 Jim Vain 而言，经常出现在主流艺术、体育赛事中的麦当劳，是当地青年「接触流行文化的重要标志」，此次联名系列，Jim Vain 从个人成长环境、童年回忆中汲取灵感，焕新员工制服，向儿时不可取替的「流行现象」及「快餐文化」致敬；
本次联乘，也让 VAIN 的社媒、官网流量，从每日几 K 飙升至 15W+，获评「赫尔辛基甚至是芬兰的新时尚力量」，作为一个新锐品牌，VAIN 正以克制、低调的时装设计，为「北欧青年美学」的火热埋下更多积淀。
