QQJOY 是由腾讯 QQ 发起、连接青年人群 x 流行文化的年度盛会，数字时尚趋势下，QQJOY 2022 云上嘉年华首次被打造成一场「超现实盛会」，强调着「数实融合」体验，《潮库 CKOO》本次也与 QQJOY 联合展开了一场「线上主题论坛」，邀请潮流从业者代表们，从本次 QQJOY 与潮流机构 HONEYEE.COM 同步发布的 QQ 最新一代 BE@RBRICK 系列（V03），深入探讨「数字时尚与现实产业的融合趋势」。
我们与业内好友，
以「超级 QQ 秀」的形象，
进入云上嘉年华，
并布置了「线下空间」：
腾讯已在深圳、上海、成都及海口等城市，以「线下」形式举办了 6 届 QQJOY 盛会，吸引大批年轻玩家，围绕 QQ 企鹅这个受众庞大的「IP」，与当代各种流行、潮流文化碰撞，是 QQJOY 的「内核」；
从二次元到艺术、潮玩、科技，每届 QQJOY 的玩法、内容都在不断「升级」，近两年，实体潮流单品 x 数字、超现实技术的融合，愈发成为趋势，从时装品牌到先锋单位，均在纷纷尝试相关企划，腾讯也首次打破「次元壁」，以「QQJOY 2022 云上嘉年华」为名，打造了一场「超现实盛会」；
开启时间为 12 月 27 日— 31 日，在 QQ 搜索「QQJOY」便能直达主会场，这 5 天内，QQJOY 将带来 9 场「超现实聚会」，同时延续过往 QQJOY 的多元性，还设立了潮流、艺术、科技等主题共 7 个「线上分展区」；
在「潮流首发日」12 月 27 下午 4 点，首个亮相于线上主会场的活动，则由 QQJOY 与《潮库 CKOO》联动策划呈现，我们邀请 4 位好友、也是潮流领域从业者代表，组织了一场「线上主题论坛」；
他们分别是国内头部潮流品牌 Randomevent 主理人洪扬，知名潮流单位 ACU 主理人 Mike，艺术家及创意品牌 Melting Sadness 主理人张权，咖啡生活方式空间主理人和潮流视频博主陈伟，与《潮库 CKOO》主编尼克一起，以「数字形象」直播出镜，在 QQJOY 2022 云上嘉年华探讨「数字时尚 x 现实的融合」；
于「潮流首发日」亮相
主会场舞台的线上主题论坛
同时，在《潮库 CKOO》旗下位于广州东山口的 OHO XPOOL 线下空间，还在「潮流首发日」同步进行了一场「线下主题活动」，意在营造「数实同逛」氛围；
线下活动「回顾」
CKOO：本次 QQJOY 的「数字时尚」内容中，首先打动你的是？
陈伟：“ 开始拍 Vlog 到现在，我都是以真人 + 数字头像的形象出镜，也算是较早体验了「数实融合」，这次云上嘉年华设有「还原」 QQ Family 线下旗舰店的「线上空间」，名字是 QQ IP 旗舰店，我蛮感兴趣的。”
QQ Family 线下旗舰店、及本次线上空间
Mike：“ 最打动我的还是 QQ 最新一代 BE@RBRICK 系列（V03）的亮相，设计师 Eric So 也是我的好友。”
张权：“ 从我的职业角度来说，比较关注这次 QQJOY 的「数字艺术画展」空间，呈现上很有趣。”
云上空间，设有欧阳娜娜及艺术单位、
艺术家的「主题艺术展区」
洪扬：“ 首先吸引我的是「玩法」，今年 QQJOY 被放到线上空间来玩，无论是从便捷性、传播性还是未来可延续性上，都打开了一个崭新的思路。”
云上空间「概貌」
大家不约而同地谈到了「数实融合」，而本次 QQJOY 云上空间的几乎所有内容，都有相对应的「线下空间延展」，分布在各城市的真实「同款地标」多达 44 个，体现着 QQJOY 推动 「数字时尚与现实产业融合」的愿景；
云上空间主会场、分展区
几乎都有相对应的线下空间
而「超级 QQ 秀」则是本次 QQJOY 云上嘉年华的「核心玩法」，所有玩家都需先 DIY 创建自己的「数字形象」后，才能进入云上空间，也令人惊觉从「QQ 秀时代」到现在的超级 QQ 秀，「连接青年文化与数字世界」的内核始终如一；
CKOO：如何看待 2003 年诞生的 QQ 秀，这一「数字时尚」的早期案例？
洪扬：“ 当时的青年群体，会通过 QQ 秀的不同装扮来表达个性，再到近年数字形象频繁被品牌运用，都启发着我对「数字时尚」的认知；
陈伟：那个时代，大家玩 QQ 秀玩得很开心，我自己会充红钻，购买更酷的服饰，还会赠送给朋友，但早期 QQ 秀形象都是「平面化」的，衣服也没有太多标识，最近我开始玩「超级 QQ 秀」，发现有李宁、Vans、Jordan Brand 等品牌的数字服饰、配件可选，它们都是现实存在的单品，「3D 化」数字形象给人的感觉也更真实。
QQJOY 2022 云上嘉年华，全面展示了各种流行文化与「数字时尚」合的可能性，也带给 了 4 位潮流从业者代表新的启发，借由他们的经历和思考，或许更有助于每个「个体」去理解、参与到这股趋势中。
从业者代表们，
如何通过 QQJOY，
看待「数字时尚」的未来、
现状：
CKOO：Mike（ACU 主理人）和张权（Melting Sadness 主理人） ，在数字时尚趋势中做了哪些尝试？
Mike：“ 我买过一些数字服饰、配件，也跟很多国外的朋友，去聊一些数字时尚的内容，我很想在数字空间里，把一些产品概念、自己喜欢的东西，以接受度更广的形式呈现。”
张权：“ 这 4 年我一直有努力去做「数字时尚」，但还没有正式上线，主要借由艺术、卡通作品，虚拟构建一个 Melting Sadness 「游乐园」的概念，已经完成了 4 个区域的打造，也一直在研究，如何用数字融合现实形式，让大家理解这个「游乐园」。
Melting Sadness × adidas 的鞋款系列
均融入了「游乐园」概念，将卡通、艺术元素融入创作
CKOO：加入「数字时尚」，有什么必要性和难度？
陈伟：“ 我自己的孩子，从小就会用 iPad 去做数字形象，对于未来的年轻人来说，「数字世界」是他们成长环境的一部分，我们从事潮流行业的人，没有理由不加入。”
洪扬：“ 难度主要是，如何在融合「实际应用场景」和「数字世界」时，实现可持续发展，这不仅仅涉及品牌的概念、设计语言，还包括与消费者进行互动，甚至到每一个零售终端的场景上。”
Mike：“需要去了解，大家想接触、拥有的数字产品是什么，难度有很多，也在于一些授权方面，以及如何「筛选」受众，去做合适的内容。”
潮流领域从业者代表，都认为加入「数字时尚」十分有必要性，而 QQJOY 2022 云上嘉年华，作为全新的「代表案例」，则更强调「数实融合」的体验，且制造出了不错的呈现、传播效果；
QQJOY 还与悟酱合作呈现数字走秀
并开启线下发售
明星主理人李灿森、薛凯琪也参与其中
CKOO：「数实融合」玩法，是否更能引起当下年轻玩家的共鸣？
陈伟：“ 数字世界的互动性，目前还是相对弱一些，未来数字技术更成熟，比如 VR 眼镜等设备的普及，一定会带来更棒的线上体验感，这是「逐步优化」的过程。”
Mike：“ 很多玩家愿意去实体店消费，也喜欢在线上购物，QQJOY 强调的「数实同逛」体验，也契合了市场趋势，融合方面做的也很完美。”
洪扬：“ 我觉得「数实融合」是一种更高效、好玩的形式，将年轻玩家熟悉的线下场景、现实产品数字化，能快速引起共鸣。”
本次云上空间「抽奖环节」
同时抽送数字与现实产品
「数实融合」将成为数字时尚趋势下，更适合目前市场、青年文化的主流玩法，那么「连接」数字和现实世界的载体，则显得尤为重要。
CKOO：什么单品，适合作为「数实融合」的载体？
洪扬：“在我看来，服饰、鞋款都非常适合做「数实融合」，它们包含着不同创意和审美，同时也有表达品牌态度的空间。”
QQJOY 与 VANS 合作的数字、现实产品
也将在本次云上嘉年华「同步首发」
陈伟：“ 个人觉得是艺术品，很多艺术品都有很高的「消费门槛」，数字空间则能帮助大众玩家更方便、更好地「触达」艺术。”
Mike：“ 只要想象力够丰富，任何单品都能做到「数实融合」，我更感兴趣的是球鞋、艺术品，既能线下穿着、摆放，也能在数字平台展示，是提升「个人影响力」的手段。
而本次 QQJOY 2022 云上嘉年华，选取、展示的「数实融合」载体也十分多样，其中话题度最高的，则是「潮流首发日」重磅亮相的最新一代 BE@RBRICK 系列（V03 "QQ" X ERIC SO POWERED By HONEYEE）。
从「数实融合」发布的 B 熊，
到数字时尚如何引导「文化」：
「艺术潮玩」一直是 QQJOY 的重点元素，往届 QQJOY 盛会，也吸纳了 Daniel Arsham 等诸多知名艺术家、单位，为 QQ 企鹅 IP 等形象添加「现实表达」，而 BE@RBRICK 作为艺术潮玩代表性产品，QQ 更是以「系列」形式，与 MediCom Toy 进行多次联动，推出过一代、二代 QQ 主题的 BE@RBRICK，均收获不俗反响；
QQ × BE@RBRICK V01、V02
「QQJOY 2022 云上嘉年华」作为 QQJOY 首次线上盛会，也将 BE@RBRICK 继续选取为创作重点，并在数字、现实世界中，均为其赋予了重磅规格的表达，继前两代后，再度联手由藤原浩等人创立的潮流机构 HONEYEE.COM，以新增标签 POWERED By HONEYEE 合力打造了QQ 最新一代 BE@RBRICK 系列（V03 "QQ" X ERIC SO POWERED By HONEYEE），并邀请香港潮玩大师 ERIC SO 亲自操刀设计；
双方还在 QQJOY 云上空间，打造了名为 JUST LIKE HONEYEE 的数字潮玩街区，在该展位上，不仅可以回味 QQ 与 BE@RBRICK 的 V01、V02 作品，也首次带入数字艺术道具的概念，展出了运用著名 IP 无聊猿再创作的「虚拟雕像」。而在云上嘉年华「潮流首发日」 ，ERIC SO 也以「数字形象」亮相线上空间主会场，分享了本次 B 熊的设计故事，同时由 HONEYEE.COM 主理人一同分享潮流理念。
契合「数实融合」概念，OHO XPOOL 线下空间的视觉主题，也主要围绕 QQJOY 云上嘉年华的潮流科技感、QQ 最新一代 BE@RBRICK 系列（V03）所布置，并开放「 B 熊购买资格」，吸引了大批玩家参与抽签；
HONEYEE.COM 也于官方微信公众号「HONEYEE」同步开放了 QQ 最新一代 BE@RBRICK 系列（V03）线上购买资格抽签，感兴趣的朋友不妨前往了解更多。
QQ 最新一代 BE@RBRICK 系列（V03），和 QQJOY 打造的一系列数字、线下企划，也引发我们思考，「数实融合」是否能进一步促进年轻人对潮流单品的关注、消费兴趣，这也是整场「线上主题论坛」的最后一个话题；
洪扬：“ 我认为会，数字技术与流行产物融合，能更好地传播潮流文化，方便玩家了解产品设计语、更多背后故事。”
张权：“ BE@RBRICK 已经能代表不少年轻人喜欢的「潮流生活方式」，但 400%、1000% 的实体 B 熊，在家里陈列或带出去都有一些困难，而「数字化」后，BE@RBRICK 就更容易携带、交换、流通。”
陈伟：我很认同张权的说法，我觉得未来数字权证的完善化，会让「数字化」的艺术品、潮流单品更具价值，从而增强年轻玩家们对「实物」的追求。
「数字」、「超现实」技术的不断完善后，与玩家日常生活的「关联性」也会越来越强，而本次的 QQJOY 2022 云上嘉年华，则是你感受、参与这股趋势、或者说风口的「先锋案例」，4 位潮流从业者们基于各自视角的解读，或许也能带给你更多启发。
