QQJOY 是由腾讯 QQ 发起、连接青年人群 x 流行文化的年度盛会,数字时尚趋势下,QQJOY 2022 云上嘉年华首次被打造成一场「超现实盛会」,强调着「数实融合」体验,《潮库 CKOO》本次也与 QQJOY 联合展开了一场「线上主题论坛」,邀请潮流从业者代表们,从本次 QQJOY 与潮流机构 HONEYEE.COM 同步发布的 QQ 最新一代 BE@RBRICK 系列(V03),深入探讨「数字时尚与现实产业的融合趋势」。
我们与业内好友,
以「超级 QQ 秀」的形象,
进入云上嘉年华,
并布置了「线下空间」:
腾讯已在深圳、上海、成都及海口等城市,以「线下」形式举办了 6 届 QQJOY 盛会,吸引大批年轻玩家,围绕 QQ 企鹅这个受众庞大的「IP」,与当代各种流行、潮流文化碰撞,是 QQJOY 的「内核」;
从二次元到艺术、潮玩、科技,每届 QQJOY 的玩法、内容都在不断「升级」,近两年,实体潮流单品 x 数字、超现实技术的融合,愈发成为趋势,从时装品牌到先锋单位,均在纷纷尝试相关企划,腾讯也首次打破「次元壁」,以「QQJOY 2022 云上嘉年华」为名,打造了一场「超现实盛会」;
开启时间为 12 月 27 日— 31 日,在 QQ 搜索「QQJOY」便能直达主会场,这 5 天内,QQJOY 将带来 9 场「超现实聚会」,同时延续过往 QQJOY 的多元性,还设立了潮流、艺术、科技等主题共 7 个「线上分展区」;
在「潮流首发日」12 月 27 下午 4 点,首个亮相于线上主会场的活动,则由 QQJOY 与《潮库 CKOO》联动策划呈现,我们邀请 4 位好友、也是潮流领域从业者代表,组织了一场「线上主题论坛」;
他们分别是国内头部潮流品牌 Randomevent 主理人洪扬,知名潮流单位 ACU 主理人 Mike,艺术家及创意品牌 Melting Sadness 主理人张权,咖啡生活方式空间主理人和潮流视频博主陈伟,与《潮库 CKOO》主编尼克一起,以「数字形象」直播出镜,在 QQJOY 2022 云上嘉年华探讨「数字时尚 x 现实的融合」;
于「潮流首发日」亮相
主会场舞台的线上主题论坛
同时,在《潮库 CKOO》旗下位于广州东山口的 OHO XPOOL 线下空间,还在「潮流首发日」同步进行了一场「线下主题活动」,意在营造「数实同逛」氛围;
线下活动「回顾」
CKOO:本次 QQJOY 的「数字时尚」内容中,首先打动你的是?
陈伟:“ 开始拍 Vlog 到现在,我都是以真人 + 数字头像的形象出镜,也算是较早体验了「数实融合」,这次云上嘉年华设有「还原」 QQ Family 线下旗舰店的「线上空间」,名字是 QQ IP 旗舰店,我蛮感兴趣的。”
QQ Family 线下旗舰店、及本次线上空间
Mike:“ 最打动我的还是 QQ 最新一代 BE@RBRICK 系列(V03)的亮相,设计师 Eric So 也是我的好友。”
张权:“ 从我的职业角度来说,比较关注这次 QQJOY 的「数字艺术画展」空间,呈现上很有趣。”
云上空间,设有欧阳娜娜及艺术单位、
艺术家的「主题艺术展区」
洪扬:“ 首先吸引我的是「玩法」,今年 QQJOY 被放到线上空间来玩,无论是从便捷性、传播性还是未来可延续性上,都打开了一个崭新的思路。”
云上空间「概貌」
大家不约而同地谈到了「数实融合」,而本次 QQJOY 云上空间的几乎所有内容,都有相对应的「线下空间延展」,分布在各城市的真实「同款地标」多达 44 个,体现着 QQJOY 推动 「数字时尚与现实产业融合」的愿景;
云上空间主会场、分展区
几乎都有相对应的线下空间
而「超级 QQ 秀」则是本次 QQJOY 云上嘉年华的「核心玩法」,所有玩家都需先 DIY 创建自己的「数字形象」后,才能进入云上空间,也令人惊觉从「QQ 秀时代」到现在的超级 QQ 秀,「连接青年文化与数字世界」的内核始终如一;
CKOO:如何看待 2003 年诞生的 QQ 秀,这一「数字时尚」的早期案例?
洪扬:“ 当时的青年群体,会通过 QQ 秀的不同装扮来表达个性,再到近年数字形象频繁被品牌运用,都启发着我对「数字时尚」的认知;
陈伟:那个时代,大家玩 QQ 秀玩得很开心,我自己会充红钻,购买更酷的服饰,还会赠送给朋友,但早期 QQ 秀形象都是「平面化」的,衣服也没有太多标识,最近我开始玩「超级 QQ 秀」,发现有李宁、Vans、Jordan Brand 等品牌的数字服饰、配件可选,它们都是现实存在的单品,「3D 化」数字形象给人的感觉也更真实。
QQJOY 2022 云上嘉年华,全面展示了各种流行文化与「数字时尚」合的可能性,也带给 了 4 位潮流从业者代表新的启发,借由他们的经历和思考,或许更有助于每个「个体」去理解、参与到这股趋势中。
从业者代表们,
如何通过 QQJOY,
看待「数字时尚」的未来、
现状:
CKOO:Mike(ACU 主理人)和张权(Melting Sadness 主理人) ,在数字时尚趋势中做了哪些尝试?
Mike:“ 我买过一些数字服饰、配件,也跟很多国外的朋友,去聊一些数字时尚的内容,我很想在数字空间里,把一些产品概念、自己喜欢的东西,以接受度更广的形式呈现。”
张权:“ 这 4 年我一直有努力去做「数字时尚」,但还没有正式上线,主要借由艺术、卡通作品,虚拟构建一个 Melting Sadness 「游乐园」的概念,已经完成了 4 个区域的打造,也一直在研究,如何用数字融合现实形式,让大家理解这个「游乐园」。
Melting Sadness × adidas 的鞋款系列
均融入了「游乐园」概念,将卡通、艺术元素融入创作
CKOO:加入「数字时尚」,有什么必要性和难度?
陈伟:“ 我自己的孩子,从小就会用 iPad 去做数字形象,对于未来的年轻人来说,「数字世界」是他们成长环境的一部分,我们从事潮流行业的人,没有理由不加入。”
洪扬:“ 难度主要是,如何在融合「实际应用场景」和「数字世界」时,实现可持续发展,这不仅仅涉及品牌的概念、设计语言,还包括与消费者进行互动,甚至到每一个零售终端的场景上。”
Mike:“需要去了解,大家想接触、拥有的数字产品是什么,难度有很多,也在于一些授权方面,以及如何「筛选」受众,去做合适的内容。”
潮流领域从业者代表,都认为加入「数字时尚」十分有必要性,而 QQJOY 2022 云上嘉年华,作为全新的「代表案例」,则更强调「数实融合」的体验,且制造出了不错的呈现、传播效果;
QQJOY 还与悟酱合作呈现数字走秀
并开启线下发售
明星主理人李灿森、薛凯琪也参与其中
CKOO:「数实融合」玩法,是否更能引起当下年轻玩家的共鸣?
陈伟:“ 数字世界的互动性,目前还是相对弱一些,未来数字技术更成熟,比如 VR 眼镜等设备的普及,一定会带来更棒的线上体验感,这是「逐步优化」的过程。”
Mike:“ 很多玩家愿意去实体店消费,也喜欢在线上购物,QQJOY 强调的「数实同逛」体验,也契合了市场趋势,融合方面做的也很完美。”
洪扬:“ 我觉得「数实融合」是一种更高效、好玩的形式,将年轻玩家熟悉的线下场景、现实产品数字化,能快速引起共鸣。”
本次云上空间「抽奖环节」
同时抽送数字与现实产品
「数实融合」将成为数字时尚趋势下,更适合目前市场、青年文化的主流玩法,那么「连接」数字和现实世界的载体,则显得尤为重要。
CKOO:什么单品,适合作为「数实融合」的载体?
洪扬:“在我看来,服饰、鞋款都非常适合做「数实融合」,它们包含着不同创意和审美,同时也有表达品牌态度的空间。”
QQJOY 与 VANS 合作的数字、现实产品
也将在本次云上嘉年华「同步首发」
陈伟:“ 个人觉得是艺术品,很多艺术品都有很高的「消费门槛」,数字空间则能帮助大众玩家更方便、更好地「触达」艺术。”
Mike:“ 只要想象力够丰富,任何单品都能做到「数实融合」,我更感兴趣的是球鞋、艺术品,既能线下穿着、摆放,也能在数字平台展示,是提升「个人影响力」的手段。
而本次 QQJOY 2022 云上嘉年华,选取、展示的「数实融合」载体也十分多样,其中话题度最高的,则是「潮流首发日」重磅亮相的最新一代 BE@RBRICK 系列(V03 "QQ" X ERIC SO POWERED By HONEYEE)。
从「数实融合」发布的 B 熊,
到数字时尚如何引导「文化」:
「艺术潮玩」一直是 QQJOY 的重点元素,往届 QQJOY 盛会,也吸纳了 Daniel Arsham 等诸多知名艺术家、单位,为 QQ 企鹅 IP 等形象添加「现实表达」,而 BE@RBRICK 作为艺术潮玩代表性产品,QQ 更是以「系列」形式,与 MediCom Toy 进行多次联动,推出过一代、二代 QQ 主题的 BE@RBRICK,均收获不俗反响;
QQ × BE@RBRICK V01、V02
「QQJOY 2022 云上嘉年华」作为 QQJOY 首次线上盛会,也将 BE@RBRICK 继续选取为创作重点,并在数字、现实世界中,均为其赋予了重磅规格的表达,继前两代后,再度联手由藤原浩等人创立的潮流机构 HONEYEE.COM,以新增标签 POWERED By HONEYEE 合力打造了QQ 最新一代 BE@RBRICK 系列(V03 "QQ" X ERIC SO POWERED By HONEYEE),并邀请香港潮玩大师 ERIC SO 亲自操刀设计;
双方还在 QQJOY 云上空间,打造了名为 JUST LIKE HONEYEE 的数字潮玩街区,在该展位上,不仅可以回味 QQ 与 BE@RBRICK 的 V01、V02 作品,也首次带入数字艺术道具的概念,展出了运用著名 IP 无聊猿再创作的「虚拟雕像」。而在云上嘉年华「潮流首发日」 ,ERIC SO 也以「数字形象」亮相线上空间主会场,分享了本次 B 熊的设计故事,同时由 HONEYEE.COM 主理人一同分享潮流理念。
契合「数实融合」概念,OHO XPOOL 线下空间的视觉主题,也主要围绕 QQJOY 云上嘉年华的潮流科技感、QQ 最新一代 BE@RBRICK 系列(V03)所布置,并开放「 B 熊购买资格」,吸引了大批玩家参与抽签;
HONEYEE.COM 也于官方微信公众号「HONEYEE」同步开放了 QQ 最新一代 BE@RBRICK 系列(V03)线上购买资格抽签,感兴趣的朋友不妨前往了解更多。
QQ 最新一代 BE@RBRICK 系列(V03),和 QQJOY 打造的一系列数字、线下企划,也引发我们思考,「数实融合」是否能进一步促进年轻人对潮流单品的关注、消费兴趣,这也是整场「线上主题论坛」的最后一个话题;
洪扬:“ 我认为会,数字技术与流行产物融合,能更好地传播潮流文化,方便玩家了解产品设计语、更多背后故事。”
张权:“ BE@RBRICK 已经能代表不少年轻人喜欢的「潮流生活方式」,但 400%、1000% 的实体 B 熊,在家里陈列或带出去都有一些困难,而「数字化」后,BE@RBRICK 就更容易携带、交换、流通。”
陈伟:我很认同张权的说法,我觉得未来数字权证的完善化,会让「数字化」的艺术品、潮流单品更具价值,从而增强年轻玩家们对「实物」的追求。
「数字」、「超现实」技术的不断完善后,与玩家日常生活的「关联性」也会越来越强,而本次的 QQJOY 2022 云上嘉年华,则是你感受、参与这股趋势、或者说风口的「先锋案例」,4 位潮流从业者们基于各自视角的解读,或许也能带给你更多启发。