随着 NOCTA、BSTN 等品牌的爆火，「美式运动风格」或已成为潮流圈最主要的风格之一，而作为享誉全球的潮流精品零售店、OG 街头品牌，UNDEFEATED 就深耕于美式运动，善于从篮球、橄榄球等领域取材，推动者球鞋、街头文化的发展；
近日 UNDEFEATED 将版图拓展至广州「东山口」，预热视频中的「橄榄球 x 东山口」的独特概念引发社媒广泛讨论，为「美式运动风格」的火爆浪潮再添一份力，店铺中，UNDEFEATED 以干净粗粝的空间设计，以及陈列的街头运动经典单品，在开业不到一周的时间内，吸引诸多玩家前往打卡，而 UNDEFEATED 本次选址东山口的举动，想必将再度为国内街头文化、潮流街区的发展带来冲击。
更新「美式运动」，
UNDEFEATED 东山口，
开业不到一周，
已引起了哪些热议？
从 Marine Rose，
到 Nocta 等品牌，
「美式运动」持续发展
当下，「美式运动」风格这一流行趋势愈发火热，Martine Rose 携手 Tommy Jeans 深挖「美式校园的经典运动风格」打造联名系列；ERL 从冰球、橄榄球中汲取灵感，打造球衣单品；德国老牌球鞋店铺 BSTN，去年推出旗下服饰品牌 BSTN_Brand，首波服饰系列也选择以篮球为主题，并在阿尔卑斯山搭建了一处球场打响比赛；
Martine Rose x Tommy Jeans
ERL / BSTN_Brand
更有 Louis Vuitton SS22 的美式橄榄球球衣，被当红韩国女团 New Jeans 穿进《Attention》MV，而由 Drake 主理的 Nocta，则从诞生之初就立足于高尔夫、篮球等美式运动，如今已成为小众玩家们争相追捧的对象；
Nocta
NewJeans 《Attention》MV / 舞台
在围绕「美式运动」进行取材的一众单位中，UNDEFEATED 颇为特别，在其 20 余年的发展历程中，持续在橄榄球、篮球等美式运动中挖掘新灵感，将美式运动风格的质感、玩法进一步提升！
UNDEFEATED SPRING 23
UNDEFEATED SUMMER 23
而街头 OG 品牌 UNDEFEATED 近日再次刷新「美式运动」的玩法，将美式运动「橄榄球」与广州新实体店结合，为玩家和业界带来了新启示。
UNDEFEATED 以「橄榄球」，
引爆新店话题
UNDEFEATED 在广州东山口新店开店前，发布了两个简洁的「预热影片」，将美式运动「橄榄球」带入东山口，在社媒上引发了高度关注，美式复古、城市运动的流行趋势下，粤语、街坊、东山口这些本土基因，也与橄榄球形成了极为特别的「文化碰撞」；
6 月 10 日东山口店开业当天，UNDEFEATED 也围绕「橄榄球」这一运动，制作了多个体验项目，例如店门口草皮球场上的「橄榄球体测」，设置了跳远、跳高、传接球等项目，契合着夏日户外运动氛围，室内「橄榄球投球机」也吸引许多人驻足排队；
不难发现，UNDEFEATED 依然擅长着挖掘品牌「运动基因」，为广州东山口新店挑选的「橄榄球」主题，给社交媒体、现场打卡者带来了新观感和体验，也为东山口乃至国内「美式运动」以及「街头视野」带来新思路；
此外，UNDEFEATED 广州东山口新店开业当天，也有专属球星卡、品牌标识纹身、美甲 Workshop 体验区，还有开设于店内的「UNDEFEATED CAFE」，结合橄榄球等运动、夏季饮品需求打造出「特调」，你能在一旁休憩区，感受清爽并记录下杯托上的「五条杠」品牌标识。
原始感粗粝空间，
陈列着从 UNDEFEATED、
到 adidas 等的经典、热门单品
UNDEFEATED 向来极为注重实体店铺「空间设计 x 氛围搭建」，本次东山口店的空间设计，再度由设计师刘向博、与他的团队 Link Architects 打造，也延续了上海门店装潢的「原始」和「力量感」；
我们也留意到店内的陈列货架、鞋墙和混凝土外观等细节，皆透露着品牌特色、现代风格、社媒氛围的融合，如取材 UNDEFEATED 洛杉矶 UACTP 训练场馆，打造的「更衣室储物间外观」鞋墙、「健身龙头架」服饰陈列装置，简洁得体又注入了运动、健身的力量感；
还有银色外观 Metalsistem「金属货架系统」，陈列着 UNDEFEATED 23SS 服饰、联名鞋款，以及 adidas 、Vans、Oakley 等精选单品，提升着店铺风格质感，我们也十分喜爱撤除了原建筑装饰表皮、裸露出的原始混凝土建筑构造，呈现出 UNDEFEATED 一贯的「干净粗粝」设计语言，在一众东山口店铺中脱颖而出；
而「双层」设计，也使店铺有着极为宽阔的空间，从灰质调的楼梯、二楼长廊落地窗，到各个用心的陈列区，都是「易于出片」的现代风格，值得你亲身体验、记录，UNDEFEATED 广州东山口店，将品牌运动基因结合广州街区文化，启用橄榄球这一美式运动，选用原始粗犷感的空间设计，帮助该店在开业不到一周内，于社媒吸引极高讨论，线下探店玩家也络绎不绝。
作为街头 OG，
UNDEFEATED 十分擅长，
为潮流街区带来「差异化」：
过往 20 余年，用联名跨界、
实体店打造街头社群文化
距离 UNDEFEATED 洛杉矶首家实体店的开设，已有 21 年，期间品牌相继推出 UNDEFEATED x Air Max 97、UNDEFEATED x Air Jordan 4 等经典联名鞋款，并制造疯狂的市场表现，被玩家奉为经典；
UNDEFEATED 东山口店
穿着 UNDEFEATED x Nike Dunk High
UNDEFEATED x Air Max 97 的玩家
UNDEFEATED 以「推动者」的角色，记录并助推着 Sneaker / 球鞋文化的演变，除了与运动品牌合作球鞋外，也相继与 Bape、Moncler 等品牌带来联名街头服饰，带有「五条杠」Logo 的 T 恤、帽款等，是海内外街头爱好者的衣橱必备，近年 UNDEFEATED 也与定制汽车品牌 Galpin 以及 Malbon Golf、Starbucks 合作，打造生活方式单品，进一步丰富、创新着「街头文化」；
也在过往二十余年，为玩家提供了很多线下体验街头文化的途径，UNDEFEATED 店铺过往的「限量球鞋」发售企划，在聚集街头爱好者的同时，也形成了独具一格的社群文化。
扩张版图，注重「文化联结」，
为国内街区氛围带来「差异化」
随着 UNDEFEATED 版图扩张至中国，虽在香港、上海、北京等多个城市开设实体店，却没有一味「复制」此前在洛杉矶门店的运营、设计，而是选择融合品牌文化、在地文化，在国内打造一个又一个具有「文化联结」特色的 UNDEFEATED 实体店；
UNDEFEATED 东山口店
例如前不久开设的 UNDEFEATED 上海天平路店，简约、原始、安静的装潢融于街区，让探访者能更「沉浸」地在门店后方篮球场，感受 UNDEFEATED 的品牌底蕴和街头文化；
UNDEFEATED 上海天平路店
而当 UNDEFEATED 来到广州，选址上虽将新兴潮流街区作为「新的据点」，但「装潢和陈列氛围」则区别于东山口多数门店，实现了「由品牌底蕴带来的差异化」，常活动于此并了解广州东山口街区的我们，也认为 UNDEFEATED 本次的入驻，也将为国内街头文化氛围带来冲击。
UNDEFEATED 东山口店，
对在地文化的发展，
及海外品牌入驻的双重意义：
近几年广州「东山口」街区，更多聚集着国内设计、国内街头品牌，一直缺乏知名海外街头品牌入驻，在当 UNDEFEATED 入驻后，街区的品牌类型得以丰富，国内街头文化、东山口品牌店铺维持活力的方向，或许都将受到 UNDEFEATED 及其未来企划的影响；
各类设计师、Lifestyle 店铺在小红书等社媒的高曝光度，让东山口成为国内集人文、潮流、生活方式为一体的区域，一时间成为国内最具流量的「潮流街区」，UNDEFEATED 本次作为「入驻先例」，也为许多海外品牌在广州的开店选址，提供了许多参考意义；
扩张版图的 UNDEFEATED，也拓展着国内街头文化、玩家的街头穿搭视野，你能通过 UNDEFEATED 广州东山口店内的品牌服饰和联名鞋款，以及 adidas Adimatic、New Balance 610T 等当下火热、精选单品，感受 UNDEFEATED 潮流精品零售店，如何在过往 20 年享誉全球；
同时，干净粗粝的空间设计、精心的产品陈列、 UNDEFEATED CAFE 特调饮品，更需要你亲自体验，它们更新着街区的人文活力、生活方式，也不断表现着 UNDEFEATED 在东山口实现的「差异化」。
UNDEFEATED 广州东山口店：
广州市越秀区庙前⻄街 48 号一方东山 5 号楼
