前卫设计 x 视觉营销，一直是 Gentle Monster 的拿手好戏，也是其抢占「造型眼镜市场」的关键，新发布的 2024 Optical Collection，更将这两点结合到极致，已于社媒造成极大轰动，在「光学眼镜成为 2023 热门时尚配件」趋势下，新系列引入往季前卫设计，配合「GENTLE HIGH SCHOOL」主题，正试图引领光学眼镜的发展方向。
小松菜奈出镜，
GM 24 系列「光学眼镜」，
注入「非常规学院」穿搭，
为何又刷屏社媒：
先于官方社媒发布了前导宣传片，成功制造话题，构想出「GENTLE HIGH SCHOOL」概念，以「非常规学院的一天」为背景，邀请小松菜奈、日本知名音乐制作人大沢伸一等人出镜，化身学生、授课导师等角色进行叙事；
影片中，展示了大家手持金属武进行对攻的「课程一：武术」，和学习如何操控 AI 机器人的「课程二：机械」，让玩家们联想到《奥特曼》、《热血高校》等日本影视作品，及类似 Balenciaga 探讨「人工智能」的另类表达方式；
全系列均是有医疗镜、素颜镜属性的「光学眼镜」，而这类单品，也总与高校学生、职场新人等青年画像联系在一起，但 GM 运用「特殊轮廓镜框」等设计语言去颠覆，找来「人设契合时尚女高」的小松菜奈等人演绎「未来学院」，引起穿搭爱好者对产品的深度共鸣；
进入预售、发售阶段，GM 更以社媒流行玩法，于官方网站上创建「AI 学院照」生成页面，并在首尔、北京两地开启「还原学院场景 POP-UP」，将新产品与主题场景、穿搭氛围进一步「捏合」；
Gentle Monster 官网，全民皆可参与「AI 学院照」生成
Gentle Monster 首尔线下 Pup Up 空镜
尤其在 Pop-Up 现场，不少玩家都提前收到、GM 为快闪活动特别定制的「高校套装、书包配件」，因此现场大部分玩家的当日 Look ，都呈围绕着新品光学眼镜的「学院风」，打卡照 PO 在社媒后迅速「刷屏」传播；
发售后，玩家们也开始将入手的 GM 光学眼镜新品，加入日常造型，并注重在 GM 构建的「非正式学院」氛围之下，继续组合膝袜、裙裤、New Rock 鞋款等，为穿搭添加朋克、复古、BalletCore 等多元流行风格；
GM 2024 Optical Collection 于社媒掀起的轰动，也充分映射至市场，多款新品发售后迅速「售罄」，热门款如 Ytt02 与 Kro 02，采用方形轮廓，配合不同样式的一体前框设计、「镜腿流星」元素，极具未来、粗旷工业感；「小松菜奈同款」Atomic 02 则以银色金属质感，碰撞低调轮廓，更凸显「冰山女高」人设的清冷调性；
Ytt02
Kro 02
Atomic 02
而 Paradoxx R4 与 Third Kind C1 则大胆选用护目镜形状，加持鲜艳镜框、透明镜片、「放大流星」边框，更适合加入锐舞、Y2K 等前卫造型，以及以上扬线条勾勒出高辨识度框型的 Rrr 02，与棱角、结构感较强的万能镜 Ojo 01，亦是 GM 新系列中满足先锋、实用、时尚审美的人气款式。
Paradoxx R4
Third Kind C1
Rrr 02
Ojo 01
光学眼镜，
2023 年时尚 It 单品，
MiuMiu 已开始发力，
但主打复古：
前几年「前卫太阳镜」主导了流行穿搭市场，但今年以来趋势发生转变，据权威时尚单位 Lyst 数据显示，2023 年 5 月~ 9 月，光学眼镜搜索量增加了 30%，时尚媒体《Vogue》、《Harpersbazaar》也分别发布过「光学眼镜如何成为酷的定义」、「光学眼镜是时尚界最新 It 单品」等讨论，而这股趋势形成的主要前提，仍是怀旧、复古美学的「回潮」；
基于复古时尚、
构建现代穿搭的 MiuMiu，
以「平光镜」成为趋势推动者
MiuMiu 今年 3 月发布的 23AW，在此前「MiuMiu 女孩」风靡的基础上，继续构建出令女玩家追捧的「时髦知识风」，也让 MiuMiu 在 Lyst Index 发布的第 4 季度时尚指数中「登上榜首」，而被玩家戏称为「书呆子眼镜」的平光款式，在秀场多套 Look 中出现；
MiuMiu 23AW 后台、细节照
Miu Regard 平光镜
复古椭圆形状、珑瑁色边框，契合 Miuccia Prada 强调的「Ugly Chic」美学核心，发售后得到众多博主、玩家青睐与演绎，纷纷打造复古慵懒穿搭，不少媒体、玩家更评价「这款眼镜代表了最新秋冬时尚趋势]；
MiuMiu 24SS 秀场则继续引领趋势，营造更加随性的「精英学院风」时尚氛围，多款半镜框 「平光眼镜」成为 Look 重点，已在玩家中掀起讨论；
MiuMiu 24SS 秀场
Bella Hadid 等玩家，
视其为一种「复古时尚宣言」，
也是趋势得以扩散的关键
Icon、玩家们选货「平光眼镜」的标准，也注重不同场景、氛围的「复古时尚」表达，如来自 Chanel 、Fubu 的中古窄框眼镜，便被 Bella Hadid 等女玩家用以诠释千禧辣妹，也让人联想到《The Devil Wears Prada》、《Ugly Betty》等 00S 经典电影中，出现过的标志装扮；
《The Devil Wears Prada》剧照
以及圆形、宽大方形、猫眼形框架等样式的「平光眼镜」，今年以来也入选各时尚媒体总结的「2023 时尚眼镜」趋势榜单，其中 Yahoo 总结道「你会发现其中一些款式、是几十年前人们佩戴的经典款，唯一区别是，品牌和玩家在 2023 年为它们赋予新时尚注解」；
GM 引领趋势的自信
源于「前卫设计 × 场景」，
于穿搭市场的成功：
光学眼镜成为 2023 时尚配件趋势下，「复古款式」目前虽为主流，但追求更现代、大胆风格的时尚前卫客户，其实不在少数，Gentle Monster 便正于此方向上、努力做到「引领」，我们之前文章中也聊到，「擅长洞察前卫趋势」的 GM 近年主线、联名中的多款眼镜，都备受前卫玩家认可，也成为 GM 创作 2024 Optical Collection 的重要自信；
如上半年推出 BOLD 系列中的护目镜形状、灵感来自 Thug Club 的「流星元素」，便沿用至了光学系列的创作中，宣传片选取锐舞、二元次主题，输出的穿搭氛围，也与此番构建「非常规学院」如出一辙；
Gentle Monster BOLD 系列宣传片
GM 在 7 月推出与巴黎先锋饰品单位 D’heygere 的联名系列，设计更已开始主打银色镜框、金属元素的「平光款式」，GM x D’heygere 收获了绝佳市场、社媒反馈，似是 GM 2024 Optical Collection 的「序曲」；
Gentle Monster × D’heygere
Gentle Monster 正像时装品牌一般，思考为光学眼镜、「匹配」更能引起穿搭爱好者共鸣的时尚场景，这种形式往往更易在社媒时代建立优势，也为我们提供着更多元的入手、造型选择。
