很多人将如今首尔的时尚氛围，与 30 年前的东京进行对比，人均奢侈品消费领先全球的韩国年轻一代，很注重运用流行趋势，本土新锐品牌也源源不断地涌现；
现在，各传统运动品牌也纷纷向它们抛出「橄榄枝」，Reebok、Asics 等便渴望与走在时尚前沿的年轻人，建立紧密联系，而与自带粘性社群、前卫标签的韩国新锐品牌合作，似乎是一种「捷径」。
asics、FILA、Umbro，
联手 Thug Club、Project GR、
Undermycar 等韩国新锐，
精准吸引「穿搭社群」：
联名 Thug Club、Ojos，
FILA 的「先锋运动」达到新高度
成立仅 2 年的 Thug Club，凭借星月 Logo、灼烧、做旧、拼皮等前卫设计，得到 Rocky、Jay Park 等穿搭领袖、社媒玩家的认可，几天前 Thug Club x FILA 的 2 款联名曝光后，迅速引起讨论，近季流行的「一体靴」x 兽角，和加持 Y2K 银、星月符号的「复古慢跑鞋」，令 FILA 鞋履设计语言得到更多关注。
Thug Club × FILA
Ojos 则「主攻」辣妹穿搭群体，设计上融合机能、Balletcore，令其开辟出独特的风格赛道，并充分沿用至与 FILA 的合作中，带来「宽掌五指鞋」和解构 x 薄纱质感的辣妹套装，也让 FILA 的「先锋运动美学探索」达到新高度。
Ojos × FILA
Joegush x Reebok、
Project G/R x Reebok，
跑鞋、运动服 x 多重「亚文化」
虽然 Project G/R 常被玩家称为「 Balenciaga 平替」，但也凭借「前卫 x 实穿性」累积了许多高粘性消费群体，并成功吸引 Reebok 的关注，双方合作系列主打「解构主义」，运动服、牛仔裤、帽款纷纷注入大热的运动时装廓形、拼接式剪裁，并添加 Martine Rose、Prada 等擅长的「五金美学」，还以 Reebok Premier Road Plus VI 为「蓝本」打造火烧做旧、宽大轮廓的联名运动鞋。
Project G/R × Reebok
Joegush 是韩国新锐 Remake 单位，重点关注朋克、垃圾摇滚、电子音乐文化，对「旧衣服和滞销面料」进行拆解和改造，上月与 Reebok 的合作鞋履，也以 Remake 手法扩展了 Premier Road runner 的外观，如鞋带区域添加拉链元素，双重闭合系统等。
Joegush × Reebok Premier Road runner
asics 让 Undermycar、
Unaffected 加入创作，
Umbro 联动首尔 Club 品牌，
打造「线下足球社群」
Undermycar 是打入「中国市场」较为成功的韩国新锐，今年 asics 与日本球鞋名所 atmos 打造 Gel-Kayano 14 联名鞋款时，也邀请 Undermycar 加入，添加了 UMC 常使用的「异形金属板配件」，为鞋款外观、穿搭造型带来点睛效果；
atmos x Undermycar x ASICS Gel-Kayano 14
另一小众新锐 Unaffected，在 Gorpcore x 时尚休闲之间找到了「平衡」，令其得到 Slam Jam 等买手店引入，上月末与 asics 打造合作款 Gel-Kayano 14，Unaffected 提出融入攀岩、徒步旅行理念，以户外鞋绑带系统替换常规鞋带，并选取象牙白、黑银、湖水绿三种人气配色，发售后颇具人气。
玩家演绎 Unaffected 单品
Unaffected × ASICS Gel-Kayano 14
Undermycar 年初还与 Umbro 展开合作，品牌风格更加明显，顺应 Drill 爱好者近年对 Umbro 的青睐，带来巴拉克拉法帽等配件，也为冲锋衣加入「硬核火烧团案」，社媒、市场反响不俗；
拥有高口碑的独立品牌 Kompakt Record Bar，采用类似 Wacko Maria 的「厂牌运营模式」，它既是融合 DJ 等现场表演的首尔俱乐部空间，也是街头品牌，Umbro 也看中了 KRB 这种独特属性，邀请其展开合作，以运动服等联名单品为，构建出具有穿搭、社交属性的「线下足球社群」。
Undermycar x Umbro
Kompakt Record Bar × Umbro
风格强烈、
各具特色、极具粘性，
韩国新锐们的优势，
让「合作」趋势爆发，
与运动品牌双向赋能：
对流行文化的接受度、参与热情愈发高涨，是韩国、乃至亚洲当代青年玩家的共同特征，在各种潮流、时尚品牌的社媒账号 Tag 下，他们的优质穿搭 PO 文占比颇高；
这一现象，也让传统运动品牌们，于韩国地区进行运营、布局时，更强调年轻化、流行化，品牌们的韩国区社媒账号，常常十分活跃，也会定期推出「限定」系列，或邀请 Kid Milli 等韩国穿搭领袖发挥造型创意；
Via.ins@Reebok.kr
Via.ins@Umbro.kr
也会「匹配」社媒动作，于线下频繁举办快闪灯活动，充分调动当地年轻人参与热情，例如 Reebok 近期便邀请建筑单位 NiiiZ Design Lab，设计了首尔大邱东城路的新门店，对此 Reebok 也解释道「我们力求展示 Reebok 的前卫性，顺应、拥抱潮流变革」；
Reebok 首尔新门店
而运动品牌们「聚焦」韩国新锐的核心诉求，自然是与年轻群体建立紧密联系，以优质设计、造型氛围，吸引多元玩家社群，本就风格强烈、各具特色、极具玩家粘性的韩国新锐品牌们，则让运动品牌们无需消耗太多创作力、宣传精力，便能实现目的，「合作」趋势由此爆发；
Project G/R、Thug Club 主理人与 Bloody、Rick Owens 合照
/星巴克 x Undermycar 托特包
Thug Club 门店
传统运动品牌 x 韩国新锐品牌，正形成颇为有效的「双向赋能」，前卫并进一步推动着亚洲时尚发展。
