收编「擦边三道杠」,adidas 为何有这种格局?

为了保卫三道杠,adidas 屡屡重拳出击,08 年来已为商标权益提出超 90 次诉讼,签署 200 多份和解协议,但近年,「擦边三道杠的 Bootleg 设计」却又成为一种流行,而 adidas 的态度,似乎也极大影响了、三道杠于穿搭市场中所处的局面。

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擦边「条纹」牛仔、运动裤,

侵权阿迪让 Dirty Fit、

Blockette 新锐单位走红?

yori sport、

allure county 等新锐,

屡以「擦边条纹裤」走红

小众新锐品牌的「高自由度」,常能够作出令人惊喜的设计,如被戏称为「纽约世家」的 yori sport,以暗黑运动风格、青年乌托邦式的线上经营,在今年成立后迅速走红,「侵权 adidas 条纹」的破坏牛仔裤成为大热款,被博主 @Cozyraf,@Jess 等上身后引发大量求购;

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Baggy 阔腿裤型、糜烂破坏、夸张五道杠侧条纹,被评玩家称为「BLCG x adidas 续作」,200 美金的价格十分亲民,许多玩家以 all-yori 或组合巴黎世家单品的方式进行 DirtyFit 搭配;

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同样以「擦边」adidas 条纹制作破坏牛仔裤的,还有我们此前介绍过的东欧新锐 Racer Wolrd Wide,其 fw23 牛仔裤的侧条纹从胯部延伸至前裆,并注入千禧年新金属时尚,加之 120 美金的价格,目前官网已断货;

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同样是刚成立的品牌,allure county 也凭借一条「侵权条纹运动裤」而热门,明显参照了「adidas 将条纹位移至正面的款式」,并插入徽标细节,几乎能融入当下所有流行搭配公式,目前国内一些代购价格在 1.1k 左右;

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Bella Hadid、Kendall Jenner 的「小众宝藏」品牌 fidan novruzova,也在秋冬推出了一系列类似 adidas 条纹的单品,将侧翼条纹巧妙地打成蝴蝶结,被裤装档案账号 @lildenimjean 转发后,收获 6w+ 超高点赞,复古运动 + 芭蕾味道十分契合 Blockette 穿搭趋势;

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同时一些 00s 的 Bootleg Archive,如今也被玩家重新挖掘,当时侵权 adidas 条纹在 underground 青年时尚中盛极一时,如里原宿先锋品牌 LGB 就推出过此类单品。

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bomber、复古运动夹克,

也在秋冬成为擦边重点

秋冬季,擦边 adidas 条纹的设计也蔓延至外套单品,如 undermycar 近期预告即将发布的侧条纹 bomber,加入褶皱质感后颇为新颖;

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一些品牌也会以 adidas 条纹视觉,打造更具趣味的「复古运动夹克」,纽约新锐街头单位 99based,便以「像素条纹」打造出夹克套装。

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收编「擦边三道杠大师」,

adidas 为何有这种格局?:

如上所述,adidas 条纹 bootleg 在 00s 就曾盛行,阿迪也曾极力维权,但近年新锐品牌的擦边创意更加频繁,adidas 却用了一招「收编」,比如此前将 adidas 恶搞为 advdas、推出奢华 Tracksuit 的美国街头品牌 advisry,近期便发布了与 adidas 的正式官方联名,「三叶草毛衣」在社媒获得好评;

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advisry advdas bootleg

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advisry x adidas originals

近年 adidas 持续对「创意」持开放态度,最具代表性的无疑是 adidas x BLCG 世纪联名,发布一年多后,仍有大量玩家不断上身,足见其经典与前瞻性;

主导这场联名的 Balenciaga 创意总监 Demna,本身就是 10 年代 Bootleg 时尚的引领者,甚至曾在执掌 Vetements 时,直接对 adidas 三叶草标和 stan smith,进行「无授权恶搞」;

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而正式联名中,Demna 却以大师级的手法,重新界定奢华与运动边界外,adidas x BLCG 也被视为「一场盛大的 adidas 青年时尚创意」,建立了当下玩家对「更前卫 adidas 创意」的需求,或许更加让 adidas 意识到,好的创意能帮助品牌经典视觉「保鲜」;

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巴黎世家联名后,adidas 更为开放地吸取创意,甚至与「阿迪 bootleg 鼻祖」、新金属音乐领军乐队 korn 联名,korn 在 30 年前自制 adidas 亮片演出服,加上一首《A.D.I.D.A.S.》单曲,在当时摇滚乐迷、美国校园中,引发恶搞阿迪风潮,而近期正式联名发布仅一周后,korn 乐队在社媒宣布单品「全球售罄」;

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korn演出服被adidas官方复刻

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也与曾在画作中、恶搞 adidas 条纹套装的日本潮流艺术家 Yamepi,进行包含策展、广告片等多项创意合作,并邀请他拍摄 Y3 秋冬大片;

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adidas 和 yamepi 的合作

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此种推动下,「三道杠的格局」似乎更高了,从玩家到博主,皆在享受这场关于 adidas 的创意,并将经典三道杠单品不断融入穿搭中,adidas 对创意的开放、包容,让经典条纹在当下青年文化中,被赋予更多含义;

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当然,无脑的盗版伪劣是需要抵制的,擦边的「阿迪条纹」能够火热,甚至被官方收编,仍是建立在「出色的设计创意」以及「青年玩家的审美共鸣」上。

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