Jennie 在 Jacquemus「度假综艺」让人记住的 2 件事

成立 15 周年之际，Jacquemus 新秀场在意大利最美海岛，为玩家提供一个新的「度假穿搭美学」，并凭借 Jennie「模特首秀」的话题和创意宣传视频，进一步带动了 Jacquemus 的度假美学市场。

成功的宣传，

Jacquemus 度假「新综艺」，

铁粉 Jennie 如何驾驭美学？

Jacquemus 新秀场选址意大利旅游圣地——卡普里岛，设计师也表示本就是「看 1963 年电影《Le Mépris》，在绝美风景启发下，才创立品牌」，因此选择在这里纪念 「Jacquemus 15 周年」；

Jacquemus 的秀场风景分享

秀场中，4 年老粉 Jennie 的出现被媒体称作「惊喜」，因为她一直牢牢拿捏住 Jacquemus的「度假美学」，此次也在个人创意厂牌 ODD ATELIER 中更新了「卡普里岛旅行 Vlog」，秀场活动的几天里，Jennie 也与参秀好友申贤智在岛内游玩，并将 Jacquemus 新旧季「裙装」 作为造型；

Jennie 穿着的 Jacquemus 裙装

其后， Jennie 以「秀场模特身份」上身更多度假造型，除了预告中一组红色露肩裙，正式秀场中，也以一套黑色连衣裙压轴出现，凭借「Jennie 模特首秀」的话题，为本季带来更多流量；

上，Jacquemus 预热宣传照

下，Jacquemus 24fw 压轴造型

秀场还邀请了 Dua Lipa、Rosie 等女 Icon，她们也以 Jacquemus 裙装 + 风景打卡分享，让本场秀的「度假美学」在社媒得到广泛传播，并被玩家调侃称「 Jacquemus 策划的一场旅游综艺」；

受邀名人在社媒中的风景打卡照

而走秀地点——马拉帕特悬崖别墅，作为卡普里岛公认的「最佳观景台」，也在秀场结束后吸引许多玩家前往。

社媒玩家在出片场景的打卡分享

被记住的两件事：

博主人手一顶、

百元爆款渔夫帽；

和加入夏季、创意的，

度假美学生活方式

Le Bob 渔夫帽，

成为度假美学核心

其实 Jacquemus 每季秀场，都会选择在阳光充沛的地方，被时尚媒体评为「最会晒太阳的品牌」，Jennie 在卡普里岛游玩期间，也抢先戴上了一顶「沙滩椅配色 Le Bob 渔夫帽」，以此作为「度假美学的核心单品」；

上、Jennie 抢先戴上新配色 LeBob 渔夫帽 

下、Jacquemus 秀前发「沙滩椅」视觉宣传

Le Bob 渔夫帽作为 Jacquemus 不断更新的定番，外形借鉴了 90 年代较宽的帽檐设计，带有抽绳调节、磨损布边、显眼的品牌 LOGO，官方商城中多达 16 个配色，目前市价 850 元左右；

Jacquemus Le Bob 渔夫帽 

由于主打「度假美学」的品牌并不多，Jacquemus 频繁使用阳光、海滩、慵懒气息，以及让 Jennie 等人提前带货，巧妙地将具有遮阳效果的 Le Bob 打造成「高质量生活方式象征」，韩国市场也开始有种「博主人手一顶」的高种草率。

Jacquemus Le Bob 渔夫帽 

以新店 x 创意视频，

传播「度假生活方式模板」

Jacquemus 也确实非常看好「度假美学」的市场潜力，并在卡普里岛上的 Via Camerelle 奢侈品购物街，开设了一家「全新精品店」，通过其擅长的整活创意宣传，将度假美学包装得更为有趣，Jennie 也多次前往逛店；

上， Jacquemus 卡普里岛新店

下， Jennie 多次前往购物街游玩

为了让度假美学吸引更多 Z 世代的年轻玩家，Jacquemus 将岛上的绝美风景作背景，一口气打造「10 部创意视频」，如戴着十多顶 Le Bob 渔夫帽、在海上烫衣服、带着购物战利品搭缆车等等，持续放大度假美学的吸引力；

Jacquemus 的创意视频

随着夏季旅行高峰期临近，Jacquemus 精准地为女玩家们提供一个了「度假穿搭模板」，并在近期得到社媒关注，不少人纷纷利用 Jacquemus 新季、往季单品搭出度假感，并被时尚媒体点评为「今年夏季最佳营销案例」；

社媒玩家 Jacquemus 度假造型分享 

作为 Jacquemus 创立 15 周年的重要时刻，营销鬼才 Simon Porte Jacquemus 敏锐地嗅到度假美学在夏季市场的空缺，成功开启了一个度假美学生活方式新思路。