全球时尚集团、博主开始「沪漂」

本季上海时装周迎来剧变，西太后归来走闭幕秀，Moncler 请来 Rick Owens 中国游，上海的小众美学包容，对高级品牌来说越发重要，时尚开始「沪漂」，而如 Andersson Bell 等设计师品牌，甚至放弃「四大」席位转战上海。

Andersson Bell 开始，

韩国时装博主「沪漂」，

以西太后结尾，

小众引力完胜：

来上海讨论 Grunge 美学，

带货「国内设计师品牌」

韩国时装品牌 Andersson Bell，近几季越发深入亚文化时尚，也在全球寻找更好的「展示平台」， 在 ss25，他们放弃米兰时装周走秀，转战上海，以 Kurt Cobain 为灵感，探讨如今的「艺术生」如何呈现 Grunge；

Andersson Bell 上海「秀场外」还更精彩，因其极高的本土影响力，韩国顶流时装博主们纷纷来到上海，引发韩国社媒被「小红书味儿」刷屏：引领韩女松弛的 @shinzhyun ，穿着 ADSB x Levis 在「沪西老弄堂」骑车、吃面，辣妹妆造博主 @risabae_art、时装顶男@Yanggeng88 打卡 citywalk 推荐路线；

乘着这个契机，韩圈博主们在上海时装周期间，展开与「中国时装品牌」的交流， @shinzhyun 来到 SHUSHUTONG 秀场，带来一套「90s 上海味儿」的 Mob Wife 风高流量穿搭，@Yanggeng88 前往 ROARINGWILD 长乐路店，专程打卡品牌与 Puma 的热门联名，并上身品牌 Remake 裤款；

在他们的带动下，时装周期间很多韩国乃至欧美玩家，被种草了「国内时装设计」，如在 Yanggeng88 的评论区，已经有很多粉丝在关注这条 RW 裤子。

选择上海时装周的原因，

由本土先锋设计师品牌为基础，

这里形成更利好小众的「审美氛围」

不止 Andersson Bell，很多追求个性审美的设计师品牌，都开始转向上海时装周，这里的审美氛围相当利好「小众前卫」，也益于「本土时尚」的长期累积，在 XanderZhou、XIMON LEE 等本土先锋带动下，上海时装周对于前卫概念、时装艺术极为包容；

上，Xander Zhou ss25

下，staffonlystudio ss25

兴盛的买手店文化，进一步滋养了这一氛围，如 Labelhood ，在时装周期间举办「蕾虎 · 筋骨场」及时装艺术节，推广国内优质小众品牌；而引领 the low、Lemaire 等高级简约品牌在国内兴起的 DONGLIANG，也在此期间开幕新店「栋梁之家」，位于武夷路 168 号一栋欧式别墅，为设计师品牌对话玩家提供新平台；

上，栋梁之家

下，蕾虎 · 筋骨堂

于是时装周对海外前卫品牌的引进，也相当积极，前几季不乏 Dion Lee 等秀场出圈，促使很多设计师品牌「重新衡量上海时装周的重要性」，本季上海时装周已拥有超过 50% 的国际参展商，随着 Vivienne Westwood 作为闭幕秀品牌出场，「引力」已不言而喻。

Vivienne  Westwood ss25

国内年轻时尚玩家，

文化传播能力强大，

给品牌新的增长可能：

另一方面，则是上海及国内市场「庞大的年轻消费群体」和「造梗能力强大的玩家社群」，在上海时装周期间已出现很多「时尚梗」，如 Rick Owens 收到 Moncler 邀约开启中国行，几天时间连续造出「游灵隐寺巧遇 RO」等新梗，在国内外社媒传播；

上，杭州派对，RO夫妇和中国玩家玩疯了

via Arina Maximenko

下，Moncler ss25 天才之城-上海

本土文化与先锋时尚的碰撞如此有趣，在海外时装周普遍「缺乏热点」的前提下，上海时装周的「活跃」更加显眼，这背后也是国内年轻时尚玩家「个性消费观念」的盛行，小众设计师品牌的情绪价值与身份标识，得到越来越多玩家的自发传播；

而 Kiko kostadinov 也随 asics，在时装周期间来到上海，本人「亲自认证国内社媒 Ki 味穿搭」，记录「上海街头 Moodboard」，并邀请大量国内博主拍摄型录，为 Kiko x asics 系列近期的热度回暖再添一把火；

 

中右，via XC273

下左，Lemaire 七夕短片聚焦上海街头

下右，Lemaire 成都店即将开幕

即使跳出上海时装周，也能发现这种趋势的高速发展，如 Lemaire、Rick Owens 等头部设计师品牌，都在今年「加紧中国开店的步伐」，国内年轻的玩家与文化，正在带给设计师品牌新的增长机遇，上海时装周则在其中，扮演最直接的「对话窗口」。