「浅春系穿搭」爆红，主理人们在小红书扎堆上新？

小红书上走红的「浅春系穿搭」正火爆社媒，这一趋势不但成为时尚玩家们近期 fitcheck 的流量密码，也给押注小红书电商上新的主理人们，带来制造新爆款的机会。

浅春系，

正火爆全网，

这种有情绪的趋势，

更容易在小红书爆红？

今春，「浅春系穿搭」全网爆红，各个社交媒体都能看到大量搭配解析，并在各大电商平台成为带货关键词，在小红书平台更火，#浅春系穿搭这一 Tag 已吸引玩家发布 346.7 万篇笔记、9 亿浏览；

但「浅春系」是凭空出现的吗？显然不是，它更像是「总结」了热门品牌的 ss25 秀场上、那些浅色偏爱，较为代表性的便是 The Row 、 Lemaire 等「高级松弛」品牌；

尽管不少时尚爱好者，早感受到了这种浅彩色系的潜力，却始终没有一个「能让大众理解的风格词汇」能精准交流、传播，直至「浅春系」在国内社媒爆红；

不难发现，从巴恩风、时髦小姨等热门风格开始，有强烈画面感与正向情绪的趋势，更容易在小红书火起来，时尚玩家参与其中的兴致更好，这首先是因为「搭配规则变简单、明确」，不再要求单品类型、比例，而是聚焦色彩；

甚至为了让玩家更好理解「浅春系穿搭」，Pantone 潘通也联合小红书，联合推出流行色，建议玩家以 5 种春季颜色来玩浅春系内容；

另一方面，这些趋势强调感觉，而非在一种公式化标准中比较高低，这带来更多「情绪体验」，比起前两年的各种 core，玩家如今更需要有趣、悦己的玩法，「浅春系」的名字便强调着色彩、自由、生命力，参与内容创作，也像是在玩开放式游戏，收获的情绪价值更高；

via Ali1ce.z

除了浅春系，近期走红于社媒的多个流行风格，也都是「冰冷的秀场趋势」，进化成更符合玩家需求的生动 Tag ，如 Panton 25 年流行色「摩卡棕」，进化为更少女口味的「可露丽风」，而 Margiela 等品牌本季热推的海魂衫、夹板夹克趋势，则成了「航海系」，让条纹单品再次翻红。

浅春系带动下，

主理人们扎堆小红书，

推出自己的春日新品：

除了爆款内容，我们发现很多主理人正用「浅春系」趋势，在小红书电商「制造爆款新品」，最近小红书平台刚刚开启了一场时尚品类营销活动「春日秀场」，拥有 42.3 万粉丝的主理人@陈十五，一系列浅春系 fitcheck 视频超 2w 点赞，带动上身的同名品牌春季新款热销，在活动上线前，蓝色条纹衬衫售出 5000+ ，刚上新的粉色荡领打底也售出 1000+；

via 陈十五_

没有高粉丝量的主理人，同样能在「浅春系」下打造热门单品，@Supermanman Studio 自称破产厂二代，主打真实、性价比，浅春系 tag 下，简单对镜自拍内容收获数千点赞，刚刚上新的假两件针织就在小红书电商售出 2000+ ；

via Supermanman Studio

服装主理人们在小红书找到造爆款的新机会，但这背后仍是焦虑的，在老牌电商平台，不投流已很难增长，但小红书电商虽然体量不及传统电商平台，却更有主理人们靠内容获得自然流量、制造爆款的机会；

且很多服装商家因高达 80% 的退货率退出促销节，甚至亏损闭店，但从一些品牌的反馈来看，小红书服装退货率估测在 20-40% ，明显低于其他平台，能够结合更贴近真实用户需求的趋势，供商家追随、参考，是其中重要原因；

此外，在小红书上，穿搭兴趣氛围浓烈，主理人们更容易通过特色人设、栏目，与玩家建立长期情感链接，由此「显著增加复购、降低退货率」，Rarely Alike 主理人@丁坨坨，就是玩转了「时尚女性对谈」内容，并通过这种方式来讲解上新，吸引很多高消费力女性时装玩家；

Shizukaumi 主理人@Borrr，则有着日式武骨风男人的强烈个人特质，他特色的着装和直播风格，吸引了一批忠实的男性用户，并因信赖他的品味而追随品牌；

上 via 丁坨坨

下 via Borrr

而对于主理人风格「不够鲜明」的中小品牌来说，可依靠小红书上特有的「买手体系」，来充分利用趋势，如百大买手 @JM 、 @Babeei 张张，近期都围绕「浅春系」制作高质量内容带货；

上 via JM

下 via Babeei 张张

时尚人在哪里，时尚风格趋势就在哪里产生。正是这些真正热爱时尚的人们聚集在此，使得小红书已成全网时尚趋势的发源地，很多商家的上新策略、上新动作，都受此影响。而时尚商家扎堆小红上新的另一个重的原因是，相比其他平台，商家们投入大量的投流成本，亦步亦趋地跟随平台趋势。虽然是精心制作的内容，但要在大流量池中去对抗火爆的娱乐内容还是势单力薄。

而在小红书，因为平台内容的共创性，商家们不是简单跟随趋势，而是可以用自己的内容参与到造趋势其中，用好内容去赢得更多流量，同时真实地吸引更多忠实用户，避免高退货率带来的致命伤害，这或许才是能避免时尚商家的上新季变成“伤心季”的重要因素。