一个意外，Miu Miu 卷了两年却让 NB 471 一夕爆红

Miu Miu 在薄底赛道卷了整两年，新季密集推出多款自家设计，但却被昔日合作对象 NB「读懂精髓」，打造 NB 471 瞬间截胡热度。

 

 

编外 Miu—NB 471，

低调宣传，借流走红，

各方都在「赢」：

年初巴黎时装周，Junya Watanabe 25AW 继续带来 New Balance 定番合作，并全球独家曝光新鞋款 NB 471，突出其高端化定位，灵感源自 70 年代经典田径跑鞋 NB 320，保留了 320标志性「獠牙鞋头」和「纤细鞋型」，再进行贴近当下审美的改良；

上，Junya 秀场

中，New Balance NB 320

下，New Balance NB 471

鞋款发售前夕，张元英在《GRAZIA 中国》杂志上脚 NB 471，在个人 IG 接连发布两篇帖，获得 300w+ 点赞曝光，而她 Miu Miu 全球代言人的身份，也让该鞋进入# Miu系穿搭 #流量池；

上，张元英《红秀 GRAZIA》杂志造型

下，张元英个人社媒分享 NB 471

到了近期 NB 471 市售，女生群体热议继续发酵，翻毛鞋面，让玩家联想到此前爆红的 Miu Miu 合作款，发售价 860 元，仅联名款十分之一，成功以「代餐定位」打入女性球鞋市场；特别加入标志性的双鞋带设计，也是其获称「Miu Miu 编外成员」的原因之一，各种创意系法，在小红书上被玩出花，也让它迅速在女生之间流行开来；

 

虽然 New Balance 官方没有大范围宣传，但凭借张元英同款等传播下，吸引到众多女博主进行「主动带货」，发售不到一个月，便迅速便挤入 New Balance 热门行列；

via.小红书 @关一辣、@Gzl、@cool cookie

@Hey陈雅舒、@Rozannazhan、@简又灵

@初濑诺籽、@张乔耳

相比 Miu Miu 合作款的高端定位，及时出现的 NB 471，让消费者感受到了「赢」，亲民价格，且风格包容度极强，从注重舒适感的「日常」，到追求简练的「通勤上班」，以及更为高阶的 「Miu 系」，皆有刷不完的穿搭模版。

via.小红书 @艾玛、@林日更、@HazelWu、

@jjong、@Claudie、@MYOKI

Miu Miu 卷了两年，

让 NB 懂了全部，

顺手找到「全新定位」：

2023 年首次联名时，Miu Miu x NB 574 诞生，快速在高端时尚圈建立「复古跑鞋」标签；2024 年薄底鞋彻底大火， Miu Miu x NB 再打造独家合作鞋型 NB 530 SL，利用 NB 复古美 + Miu Miu 千金形象，成为「Miu 系穿搭」核心；

主角之一 Miu Miu 也开始寻求摆脱「NB 依赖」，25SS 推出 Plume Nappa、Gymnasium、Tyre 等多个自主款，建立自家的复古千金矩阵；而今年面对强势的 LV、 Loewe 等高奢竞争，Miu Miu 25FW 选择升级「外型更接近 NB 合作款的 Gymnasium」，一口气打造 8 款配色，满足变得更加挑剔的消费者；

Miu Miu 非联名款

Miu Miu 花了两年时间的精心布局，让 New Balance 完全「看懂」这条赛道的时尚潜力，也力图在下一步，让 NB 471 走出「Miu Miu 平替」设定，借田曦薇等人力推「黑白配色」，将 NB 471 塑造成堪比 Samba 的「品牌经典款」；

 

上，NB 官方小红书置顶田曦薇 NB 471 造型

中、下，Via. 小红书 @NB 门店、@fnnancy

除了 471，NB 也开始将这套「高端公式」重复使用，并在合作道路上越走越快，如去年为了庆祝生活品牌 niko and... 中国五周年，便直接复制打造了一款 Miu 味 RC42 合作款式；

niko and ... x New BalanceRC42

下 ，Via. 小红书 @ Wruixuan、@ Mhisu-

 

此外 NB 也进一步发起「冷门鞋款复兴计划」，使用之前利用档案鞋款、改造 Miu Miu x NB 530 SL 的经验，在近一年不断打造改良重塑款，构建起出涵盖 MT10O、RC42、471 的新阵容；

上，MT10O Via. 小红书 @ SHIYI、@ JuJuboom

下 ，RC42 Via. 小红书 @小左快跑、@3veromca

得到了 Miu Miu 合作的加持飞升后，New Balance 彻底掌握了薄底鞋的「开挂秘籍」，开始不再依赖复刻，在内卷的薄底市场中成功找到了自己的新定位。