她们上身的「东南亚品牌」越来越多了，比如 ROSÉ 近期的越南 Latui Atelier，正以一条牛仔裤在 GenZ 中引发现象级，也让我们能持续更新定番栏目——Southeast Asia May。
已有全球爆红迹象，
是艺术家的灵感，
年轻人的实战品：
ROSÉ 去看科切拉，还联动 Lisa，她穿着的 Latui Atelier 破坏卫衣、做旧牛仔裤，都在社媒引发热议，并迅速有玩家上身全套同款；
LATUI ATELIER 与流行音乐、朋克文化联系密切，精神内核是「拥抱犯错」，凭借「破碎重建的不完美」美学，正成为明星们的新宠，甚至可以从 ROSÉ 视角，看看为什么 LATUI ATELIER，也绝对是音乐艺术家们的灵感缪斯；
LATUI ATELIER 最出圈的一场视觉企划，是 Taste Of Mercy，像场末日派对，迷失的灵魂扔饮料、放火，还重构了「最后的晚餐」，用一个未经过滤的空间，让人的真正本质，在面对自己面时被揭示；
创意总监 Xi Quan Le，本就擅长设计超大牛仔裤、轻薄修身上衣，并铺上艺术印花和做旧，他觉得「这能将破碎灵魂的记忆，转化为新的氛围」，这与 ROSÉ 近期专辑中的一些表达，有异曲同工之处，你还可以搭配她那首《Vampirehollie》，去进行一些共鸣；
在胡志明，你能在官方线下店、时尚地标 Rue Miche 中找到它，但 ROSÉ 上身前，已在欧美辣妹、Avant Garde 玩家中声量很高，尤其是做旧做牛仔 Baggy，有些「破碎版 Acne Studios」的味道，售价却便宜很多；
如牛仔裤约在 1k-1.5k rmb 左右，当然这个定价也与越南年轻人收入不高、热爱享乐有关，且手工制作牛仔产品细节，确保每件单品略有不同，体现他们追求的不完美浪漫；
另一条墨蓝色 Baggy 同样火爆， @blvckd0pe、@netoszn 等人气博主多次穿着，带动品牌在伦敦、巴黎时尚圈中声名鹊起，而在对亚文化时尚很「苛刻」的日本，同样很受欢迎，博主 @496_llmt 用 Latui Atelier 裤子拍摄了一系列 Baggt 主题 fitcheck，收到很多好评；
除了牛仔裤， Latui Atelier 另一招牌是「轻亚裙装」，尽管穿着门槛更高、货量更少，但经常在社媒制造高赞搭配，也经常被买手店、时尚杂志用于大片拍摄。
越南「轻亚」繁荣，
多品牌杀入欧美，
什么造成这种颠覆？
一个纯越南本土品牌（不是 peter do 那种越南裔美国品牌），在欧美产生影响力，还是出人意料的，毕竟在很多人印象中，「越南货」和快时尚、廉价品、运动品牌质量降级绑定；
但固有印象正被颠覆， Latui Atelier 外，多个越南轻亚品牌正在全球社媒产生高声量，如 Fanci Club、 AEIE Studios、Lseoul 等，上身者不止博主，还有 Jennie、Lisa、Dua Lipa、 Hailey Bieber 等女星；
一方面在轻纺织业的繁荣中，越南服装工艺不俗且成本低，这让 Latui Atelier、Fanci club 等能做出一些工艺复杂、视觉先锋的单品，且其价格远低于欧美同类品牌；
另一方面是越南流行音乐，正因 Tik Tok 获得大量传播，无论是 Keshi 代表的美籍越南裔音乐人，还是 Suboi 等本土歌手，都经常带动越南亚文化品牌，进入欧美 GenZ 群体；
而「东南亚买手店文化」，也成为品牌走向全球的推手，如胡志明市买手店 Rue Miche 、新加坡买手店 plop.apparels 等，它们将聚焦于挖掘东南亚本土新锐，借助旅游业与社媒，助力品牌获得全球关注；
Latui Atelier、Fanci Club 等主理人都小于 30 岁，这些年轻设计师正在重塑全球时尚市场对「越南设计」的印象，在小红书，越南小众品牌标签阅读量已超 8500 万，国内玩家也在期待这些新锐的涌入。
