把“ 厚底鞋 ”玩成签名式设计的瑞典品牌 Eytys，最近频繁获得 BLACKPINK、TS、Bella 等人亲自演绎，在穿搭分享平台上的出现频率也越来越高。
但从 Eytys 不满足于 Normcore 风格、对青年文化的深耕和营销中，或许能找到其受高级玩家喜爱的原因、以及下一个大热款出现的时机。
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Travis Scott 及其厂牌成员，在登上《SNEEZE》封面时，并没有选择常穿的 Archive 裤装，而是上身一条售价 280 美元、来自 Eytys 的蓝色 Wet Pants。
类似漆皮的特殊材质，亦吸引了 Lil Nas X 上身演绎；Playboi Carti 较早前登上《032C》封面时，则穿上了一双 Eytys 异形厚底鞋，令这辑照片与品牌都获得更多的讨论。
不少先锋女玩家，近来也对 Eytys 表现出更多关注，Bella 穿着整套 Eytys 单品，与 Dev Hynes 等好友相约，前往传奇画家 Edward Krasiński 展览；
时尚博主兼模特 Olivia Rouyre，以及时尚双胞姐妹花中的 Haze Khadra，都以 Eytys 的简约款针织毛衣，干净利落地完成造型。
BLACKPINK 各成员，再有泫雅、宣美等女玩家，都曾多次演绎品牌的各款裤装，以及带有彩虹元素的运动鞋等单品。
而 Eytys 近来的火热，亦不止体现在各电商平台日趋火热的交易情况上，去年在其新系列推出后，得到了《Vogue》的报道；
在时装周期间，聚集于巴黎街头的玩家们脚上，Eytys 鞋款出现的频率并不亚于 sacai x Nike LDV Waffle 等各种热门联名。
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在 Eytys 刚成立时，以一款被命名为“ Mother ”、寓意品牌根源的鞋款而打响名堂。
两位创始人 Max Schiller 和 Jonathan Hirschfeld 在日本度假时，发现他们最想要做的鞋子是：一双厚实、男女通用的运动鞋。
看似 Vans Era 鞋型，灵感却源自二战时期，美国海军所穿的运动鞋，鞋垫使用软木材质打造，经过着用后可完美贴合脚型。
这款“ 发家 ”单品，在当时就因为极速售罄，并得到不少 icon 加持而出圈。
近年 Eytys 多次对旗下鞋款进行升级，就令品牌二度出圈，比如一款 Halo 鞋型，与后来曝光的 Yeezy 451 有些相似。
夸张的异形结构与厚底设计，吸引了时装精们争相上身，也有人认为是 Prada、Balenciaga 的“ 平替 ”。
而 Dress Shoes 系列，则将皮鞋一贯的圆润鞋头，更改成棱角分明、个性与前卫的方形鞋头，正如我们在较早前所总结的“ 方形美学 ”，Eytys 显然是推动这股趋势的一员。
Impala Boots 所造成的影响更广泛，外形与西部牛仔鞋相似，但未来感配色让玩家们自称“ 星际牛仔 ”。
近来最令 Eytys 被熟知的，则是 3 月推出的 Harmony 鞋款，从千禧年厚重的滑板鞋中取得设计灵感，结合带有极强视觉冲击的拍摄手法，Eytys 地闯进更多先锋玩家的视野。
Eytys 在呈现单品的手法上，也尝试了许多吸睛的玩法，比如插画形式描述新款、低保真的复古画质记录秀场；
甚至以 Windows 95 系统的界面，对鞋款进行介绍，各种能带来强烈视觉冲击的创意企划，都狙击着当代玩家的潮流审美。
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受到 Acne Studio 影响，并于瑞典起家的 Eytys，近年在 Archive 与街头风的夹击之下，简约风格的 Eytys，反而在潮流领域获得了更多关注。
品牌也开始频繁创新、及对青年文化进行深耕：去年举办的 Pop-Up 中，就公布了其与日本设计师 Michiko Koshino 联名，以青年文化中的” 舞池 “为灵感，打造” 充气 “系列服饰。
系列中的背心与夹克，以极柔的热塑性塑料打造，可通过阀门、增加或减少空气来调节尺寸，刷新了大家对 Eytys 设计理念的认知。
此后，除了在 club 内举办活动，并以夜店、舞池为灵感打造了多款鞋履，Eytys 更自己玩起了音乐。
去年底品牌上线了一个月度 Mixtape 项目，每张 Mixtape 均邀请来自各地的独立音乐人合作，包含 Uptempo、Downtempo 等多种不同类型的音乐风格。
Eytys 更开始向纸质媒介进军，在经历 6 年筹划后，Eytys 独立推出的第一刊杂志《EY!》面世。
拍摄选在海滩、草地等户外场景，而青年模特们在拍摄时则通过湿身、穿着比基尼等方式，大方地袒露美好胴体。
不少内页都呈现了关于 LGBTQ 群体的内容，而 18 年时就与推广同性艺术非盈利组织、Tom of Finland Foundation 进行过合作。
除了邀请艺术家 Bruce LaBruce 掌镜，合作鞋款上的插画设计、特殊鞋盒等，均由支持同性群体的艺术家完成，Eytys 在描绘他们眼中青年群体的各种模样。
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经过一番革新，与对青年文化的深耕，如今 Eytys 已广泛引起诸如 TS 等先锋玩家的注意。
然而 Eytys 值得被国内玩家留意的，并不止 Lisa 同款“ 彩虹鞋 ”、Jennie 同款“ 格子裤 ”，还有更多款式，有着成为下一项 icon“ 同款 ”的潜力。
鞋款类：
最近推出的 Capri 系列凉鞋，稍向下凹陷的鞋底，增加着用舒适感，鞋面配有两条锯齿状调节带，增加辨识度，众多玩家表示，该鞋款已进入自己的“ Must Have ”清单。
Chunky Shoes 热潮仍未褪去，无论皮革面料，后跟带有细节设计的 Grand 鞋款，或是以 club 为灵感，鞋侧带有火焰元素的 Sonic 鞋款，都符合这群玩家的审美。
除了多款方头皮鞋外，部分周边形状不规则的靴款，以及一款名为 Rodeo 的靴子，在第一次发售后迅速售罄。但在众多网友的呼声之下，官方罕见地在随后进行了补货。
服饰类：
追求 TS 同款裤子，或许不必从 Archive 中寻找，Eytys 的 Wet Pants，不同颜色的款式，在官网中价格在 280 美元左右。
除此之外，利用特殊材质制作、各角度折射出不同样式的多种裤型，也是玩家们钟爱 Eytys 的理由。
Bella 同款的针织背心，以及外套夹克，仍可在官网分别以原价 210 和 1100 美元价格入手，西装外套、卫衣、衬衫等其他上衣单品，价格均在 200-480 美元之间。
