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大众对于追逐潮流时尚热度不断升温，在认知和接纳到不同设计与理念的同时，FR2 也面临着很多全新问题，而其中“ Legal Fake ”（合法假货）就是最好的事例。
对于潮流爱好者来讲“ Fake ”的存在，都是一个难以回避的话题。由于存在许久的“限量”和“炒作”等因素而导致了这里提到的“ Legal Fake ”，正是这一现象“进化”之后衍生出的全新“恶果”。
“ Legal Fake”从字面意义上理解，它所指代的是在国外的潮流或时尚品牌尚未进驻国内之前，抢先一步注册其商标。进一步利用这个“李鬼换李逵”的身份对原品牌进行抄袭。同时，还可以坐享其成，该品牌的推广资源，长期以往导致只会单纯打版的“ Fake ”，让“ Crtl + C ”和“ Crtl + V ”不断负面循环。
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自 2013 年发生第一起案例至今，Supreme、KITH、VETEMENTS 等多个品牌都先后被其他团体以抄袭的手法重新出现。纵观这些能够成为这类团体的目标的受害品牌，首要条件就是“人气”，只有有足够大的人气才能为此带来更为丰厚的利益。而次，他们将目光瞄向因为一句 Slogan 就令大众为之追捧的 FR2 品牌。
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自 2014 年开始， #FR2 通过社交平台 Instagram 和《 EYESCREAM 》网站，分享以女性臀部为主题的写真作品，并以佩戴兔子头套形式露出的情色摄影师 #FR2，凭借大胆的摄影作品，成功博得了外界的眼球。
隐藏在兔头背后的神秘人物的真实身份由于 #FR2 名气大涨，逐渐浮出水面，他正是涩谷品牌 VANQUISH 的主理人石川凉（ RYO ISHIKAWA ）。他以简单直接的设计风格为 VANQUISH 积攒了不俗的人气，与藤原浩（ Hiroshi Fujiwara ）所推出的 DENIM BY VANQUISH & FRAGMENT 联名被粉丝所称誉。
此番打造的全新 #FR2 品牌是一次将自身审美观和人生体会融入品牌形象的全新设计玩法。
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当 #FR2 初试锋芒同时，石川凉就以 Fucking Rabbits （简称：FR2）为名，成立了有别于 VANQUISH 的全新品牌。和 VANQUISH 的“坏男孩”形象相反，Fucking Rabbits 在设计上迎合了年轻受众的偏好。而 FR2 的走红，并不仅仅依靠于情色味道的图片，其标志性的 Slogan —— “ Smoking Kills ”标语就不休出地现在众多的潮流爱好者身上，FR2 也摇身为时下当红的潮流品牌。
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在今年 7 月，有不法商人“抓住”品牌火爆的人气的商机，在中国以 FR2 之名注册了商标，并在上海举行新品发布会，制作出完全不属于 FR2 的新产品和相关微博账户。此非法举动一方面蔑视了品牌的知识产权，另一方面令日本 Fucking Rabbits 遭受形象和经济损失。
为了避免 FR2 支持者受到非法团体的误导，此番日本 Fucking Rabbits 以“ This is Not a FAKE ”为题，一种诙谐幽默的方式对待这次的侵权事件。作为品牌主理人的石川凉，更亲至位于北京三里屯的潮流买手店 Popcorn General Store 与众多粉丝和媒体，一同分享“ This is Not a FAKE ”系列和对于这次事件的态度。
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对待本次侵权事件，主理人石川凉以最为直接的做法在 Instagram 亲自发表谴责声明，而这种直接的性格同时也体现于他的设计理念之中。
“我平时也会很直接地表达自己的想法。”石川凉在现场分享，“ 因为 FR2 始于 Instagram，所以针对这次的侵权事件，为了让更多的人们知道，我们也选择在 Instagram 上发表了声明，表达自己的态度，这是能让 FR2 的粉丝们知道的最直接的途径。”
对处于时下潮流文化氛围之下，“ Legal Fake ”一直都是众多品牌所痛恨的毒瘤，但从另一方面来讲这种现象也是对受害品牌人气和影响力的一种认可。在谈到如何看待和防范“ Legal Fake ”现象时石川凉回应道：“以前就有很多露天的商铺会卖假货，当时我觉得也可以理解为因为我们的品牌有人气，所以才会这样。但是这次在上海，对方明明知道这是我们的品牌，还故意注册了商标，用我们的名字进行颁奖活动，以假乱真来误导中国的消费者，这种商人的存在另我感到非常遗憾”，他表示今后也会采取更多的措施让中国消费者选择 FR2，“ 对此，在法律允许的范围内，我们也可以采取很多措施，当然最重要的是希望中国的消费者会选择我们，不要购买假货，为此我们采取了很多行动，就像今天这个活动也是出于这个目的，希望中国各地的消费者都能看到。”
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除声讨与谴责的行动外，石川凉还将“ FAKE ”理念融入到新一季的设计之中，让大众意识到侵权对于品牌的危害性。
“ 如果是一般的品牌，面对这种侵权事件会感到非常痛心，当然我和大家对这次的事件也都觉得很痛心，但我们的目标是把 FR2 做成在亚洲具有代表性的品牌，所以这次我们选择有创造性地把假货事件融入设计之中，让大家感觉这个创意非常有趣，这也可以说是我们进行品牌建设的一个步骤。”石川凉向我们解释道。
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从“ Smoking Kills ”到这次的“ This is Not a FAKE ”，一句简单的 Slogan，以“调侃”的语气起到警醒的作用，从而向年轻群体传达正确的价值观。
“以前，好像假货比现在更多，大家购物时也不会特别注意到是真货还是假货。但是今天中国的年轻人都非常有创造性，对一些新事物也很敏感，也开始越来越抵制假货，我觉得这非常好。今后，不仅是FR2这个品牌，其它的很多品牌也可能会出现假货，但是如果消费者不去购买，那么假货就会逐渐消失，如果能朝这个方向发展就最好不过了。”石川凉说道。
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Popcorn General Store 作为此次的独家发售单位占据着极为重要的位置。作为一家汇集多个街头品牌的潮流买手店，从 2009 年首家 Popcorn General Store 开业致力于推广潮流文化，并将不同风格的街头品牌带到潮流爱好者的面前。“我们与 Popcorn一直有合作，互相之间也非常信任，这次也是 Popcorn 给我的提议，在中国帮我们举办这样一个活动，非常感谢Popcorn。”在谈到这个话题的时候，石川凉对 Popcorn General Store 给予了极大的认可。同时，他又说道，“如果可能的话，我希望跟Popcorn开展更多的合作，在中国不同的城市都举办这样的活动。”如果能如愿以偿，那对于广大潮流爱好者来讲，当真是一个巨大的福音了。
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在采访最后，石川凉献出了对 FR2 品牌的寄托和期许：“在时尚潮流行业，目前为止大家一直把欧洲和美国当做学习的对象，进行商品制造和一些新的尝试。但是，我的目标是把 FR2 做成代表亚洲的品牌，以此向世界发起挑战。通过这次的活动，看到中国的消费者这么喜欢 FR2 这个品牌，我非常开心。在今后向世界进军的过程中，也希望大家能多多支持，非常感谢大家！”
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石川凉对于侵权的回击相信是一次对以原创设计有力的武器的回应，作为维护品牌权益的全新一季“ This is Not a FAKE ”系列，将原本的 Logo 改为“从魔术师从帽子中变出的兔子”形象。在延续品牌认知度的基础上，让原本的色情兔子 Logo “变身” 全新形象。单品设计上，采用了街头品牌惯用幽默的手法设计，让兔子 Logo 融入自己的回应，犯人头套、爆米花筒上 Logo 印于禁止标志的设计、以正版模仿盗版的恶作剧式的印花重现 FR2 经典风格。
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在上周末，FR2 北京三里屯举行的日本人气街头品牌 Fucking Rabbits “ This is Not a FAKE ”系列全球首个发布会活动，品牌主理人石川凉亲临活动现场，与一众 FR2 fans 会面与签名互动。
全新“ This is Not a FAKE ”系列将于 Popcorn General Store 独家发售，各位潮流爱好者不容错过。
