品牌「官网」确实越来越有趣了，甚至能总结出《游玩指南》；
在地址栏输入感兴趣的官网网址，便能进入各品牌的「游戏厅」、「电影院」、「艺术展」，而从 LV、Gucci 到 Kiko、CDG 或 C.E，都将文化悄无声息置入了各种「王家卫」与「昆汀」式作品中。
官网开始「娱乐之上」:
Kiko 拍 Vlog，
C.E 的粉丝档案，
还能打场巴黎世家小游戏：
Cav.Empt
cavempt.com
关键词：粉丝娱乐向「档案室」
Cav.Empt 的官网，一直被认为较有特色，最近的新玩法则是：将所有愿登上网站的粉丝，制成「图鉴档案」，以「照片/视频+地点」展示；
几天后，C.E 又将推出过的单品，同样制成「档案」，单击便可见高清大图，让许多 C.E 粉丝表示：「我们开始投票吧，重新发售 TOP 3 」；
C.E 将官网制成一个「娱乐向的档案室」，你可在这其中找到曾「入坑」的单品，也能找到一群同样喜爱 C.E 的玩家。
Kiko Kostadinov
kikokostadinov.com
关键词：Kiko's Vlog
Kiko 官网放着一个视频，写着 「The Kiko Kostadinov SS21 Film」；
一开始我以为，只是和其它官网一样，用视频呈现秀场，但点开视频，第一幕却是只「慵懒的小狗」；
19 分钟里，大部分内容，都是些手机拍摄的「无序生活片段」， SS21 系列则如花絮碎片般穿插，比起 Film，更像是 Kiko's Vlog ；
不经意间点到官网白色 Logo 时，会弹出一首「电子音乐」的播放界面，就像是 Kiko 的「 QQ 空间 」，在各种「品牌官网」中，成为个人化娱乐向的「异类」。
Balenciaga
videogame.balenciaga.com/en/
关键词：游戏厅
Balenciaga 则在去年底，推出网页游戏 Afterworld : The Age of Tomorrow；
成为官网中为数不多的「游戏厅」，游戏厅里，可供玩家更换的游戏装扮，大部分是以 FW21 系列服装；
游戏背景，设置在十年后的世界，十分赛博朋克感的世界观下，引起了许多玩家的讨论，例如「我期待游戏的下一次优化」，以及「小时候玩 4399 ，长大了玩 Balenciaga 。」
我在 Gucci 官网，
看了场「王家卫」，
却发现 LV 官网正播着「昆汀」：
除了「娱乐场所」，官网也开始玩起「电影院」，Marine Serre、LV、Gucci 等用风格各异的「电影」，输出着不同的品牌文化；
Louis Vuitton
louisvuitton.com
类型：昆汀感、《八恶人》
LV 官网首页放置了 21FW 秀场的视频，有媒体认为，这部会让人联想起昆汀，但我觉得更准确的联想，则是昆汀的《八恶人》；
首先使用了「戏剧般的三幕式结构」，和昆汀惯用的章回体电影，有几分相似；
而开头雪地场景，也是《八恶人》的背景地，Soul Williams 的礼帽与大衣，以及手提 LV 箱款，则像是现代「西部牛仔」；
兼具诗人身份的 Soul Williams ，在竖琴弦声下，从旁白到面对着镜头，缓缓念出诗句，为这场走秀添上了几分「诗意」：
I am no a stranger anymore,
The world is love to me.
The snow will melt,
The eyes will thaw,
and make it up to me.
在看完整场以「电影」体裁的走秀后，几段音乐仍让我回味其中， Virgil 也在社交媒体表示：我整个人，也都沉浸在这场电影中。
无论潮流爱好者，还是电影爱好者，这场以 Perculiar Contrast 命名的走秀，都不容错过，它被称为 Virgil 入主 LV 后最好的一次走秀，也是部极具「昆汀感」和「诗意」的短片。
Marine Serre
marineserre.com
类型：雷德利式《异形》、《异星灾变》
进入官网后，便能看到俯视视角下，一个赤身模特置于中间，找到新一季入口后，突然有四个人从四个角落，走进画面中间；
一部「科幻恐怖电影」就这样开始了，颇有《异形》导演雷德利的精髓，「高能预警」下，仍会觉得毛骨悚然；
官网短片也是如此，许多场景中，都有雷德利前段时间推出的剧集《异星灾变》中的感觉：
一方面用慢动作，对人物进行细节拍摄，展示服装的可能性，另一方面，剧情则设置为类似「莫比乌斯环」的循环，有意将「新月」图腾神圣化。
Gucci
guccifest.com
类型：王家卫的画面、毕赣的诗意
Gucci 在去年 11 月推出 Gucci Fest 企划，玩家可在官网，通过企划参与一场「线上时装影展」；
王家卫御用的摄影师杜可风，作为此次《无边序曲》摄影师，用缓慢镜头，唤起熟悉的王家卫感；
鹿晗出演的第七集《夜行》中，夜色下缓缓念出一段诗歌，恍惚间有如毕赣《路边野餐》。
一次「共鸣」：
PRADA 官网则在问你，
你会先看窗外的天气，
还是先看天气 APP？
官网的「艺术展览」，则不露声色地期待着与访问者，产生一场「共鸣」。
PRADA
prada.com
展览类型：对话平台
在 Prada 21SS 女装系列推出前，PRADA 对网友进行了问卷收集，而 Raf Simons 和 Miuccia Prada，则在 SS21 秀场尾声，对问题进行了回答；
这一「问答环节」，更被 Prada 作为 Prada Dialogue （对话）企划，公布于官网，大部分问题都较为概念化，如：
“ 对你来说，未来是一个浪漫的想法吗 ”，“ 你会先看窗外的天气，还是先看天气 APP ”等；
而「去思考」，才是品牌的深层目的，因为当我们进行「对话」时，实则是在与自己对话，是在思考。
Comme Des Garcons
网址：www.comme-des-garcons.com
类型：艺术画廊
我们能明显地看到 CDG 官网的构成：左边 6 个数字，数字「1 」下的这幅画，来自文艺复兴晚期的 Claes Moeyaert 作品；
点击画之后，能看到更多 CDG 为你挑选的画作，CDG 将官网制成「艺术画廊」，希望与访问者产生一场「精神上的交互」。
官网玩法「回潮」，
则因为快节奏的缺点被放大，
社交媒体需要「平行战场」：
服装品牌官网玩法由来已久，早在 98 年，Helmut Lang 意识到互联网时代来临，便将秀场搬至网上；
时至今日，你仍能轻松搜索到 Helmut Lang AW99 秀场照，我们可以体验到，买手和媒体于 1998 年时的感受，那「替代模特脚步声」的鼠标点击声；
泛社交时代前，「品牌官网」被视为线上展示和营销的重要领地；
如 GAP 在 13 年，便在官网的商品评价中，实行「透明化」，将一些负面评价公布，与买家建立「信任关系」，反而招来了更多的访问者；
GAP 曾经的单品评价
随后，IG 等社交媒体崛起，互联网迎来泛社交时代，「博主」的高流量，让品牌开始忽视「官网」的营销；
然而近年来，各单位的关注点重新回归，并着重打造官网的「场景」和「氛围」；
A$ap Rocky 在 19 年便将 AWGE 官网打造成「 游戏卡带 」既视感，为访问者打造一场「 时间穿越陷阱 」；
这一操作，对 AWGE 品牌文化的建立帮助极大，之后更多「官网玩法」开始进入玩家视野，长谷川昭雄的 AH.H 便是其中之一；
作为打造「氛围」的好手，他将电子杂志式网站，以 Cityboy 风不断营造「少年感」和「居家感」，「氛围营销」使 AH.H 和他本人一时间流量大涨。
这种「回潮」的背景，则是因为社交媒体的快节奏特质，在近年饱受争论，而「场景」和「氛围」，成为品牌打造文化的主要方式，且更需要时间沉淀；
以慢节奏为特点，能有更多玩法的品牌官网，成为了合适的载体，但毋庸置疑的是，社交媒体仍是疫情下最合适的「传播平台」；
因此，官网自然也无法取代社交媒体，成为品牌的「主战场」，而是更强调「氛围」与「文化」的品牌手中，与社交媒体对应的「平行战场」。
