球鞋圈里最有话题的作品，基本都被重磅联名拿下，“ 联名 ”总是让鞋迷积极消费的妙招，然而，从联名成本来说，联名其中一方，常常会处于亏损的情况，那么为何依然乐此不疲？
///////////////////////
从 Jeff Staple 到 SNS，
”“联名”常让他们预算超支，甚至严重亏损。
当联名变多，也容易被吐槽“ 无诚意 ”，但一款成功的联名，从设计、制作、创意到推广等环节，环环相扣，比想象中的还要复杂许多。
Jeff Staple 在一次采访中，就聊到了自己推出“ 熊猫 ”的过程：“ 每做一次联名，你得为其付出一整季的时间，有时甚至更多，为了熊猫鸽子，我至少去了 4 次俄勒冈的比弗顿。
哪怕是鞋的一小部分，都需要花很多时间，出很多次差，成百上千的电子邮件，以及来回的联邦快递。”
球鞋店 Sneakersnstuff 常有惊艳之作，创始人 Erik Fagerlind 则说，他的资源以及营销预算，大部分都用在联名上了：
“ 以前 SNS 并没有做过多营销，后来我们得花很多钱，让大家去聊我们那些鞋款，有时我们所花的钱和时间，这双鞋根本赚不回来。”
2015 年时，Concepts 推出极为限量的 Nike SB Grail 套装，包括 Dunk Low，Dunk High 和 Stefan Janoski Max，价格在 135-185 美元，仅仅促销活动和制作定制包装，就花费超过 30 万美元。
而 Concepts 在最早期，与 New Balance 合作时，由于经验生疏，未做太多推广，发售当天只来了12个人，吸取教训后，负责人 Deon Point 表示：
“ 我们得不留余力地区做好联名，每次预算都会超支，毕竟我们的包装成本就很高。”
打造联名、严重透支预算的现象，对于这家波士顿鞋店来说，已经习惯了，早年推出第一双红龙虾时，虽然受到热捧而迅速售罄，但这双鞋的销售利润，最终还是比 Concepts 付出的成本低。
///////////////////////
但长远来看，即使亏损，也得联名，
”“我们要长在消费者的舌头上，不断被谈论。”
即便联名合作中，总会出现超支、亦或亏损的情况，但无法阻挡品牌对合作的热忱，因为和球鞋品牌的联名，从长远来看，总会让另一方受益匪浅。
举一些简单的数据：17年的 The Ten 横扫球鞋圈后，Off-White 成为了随后 2018 年网上被搜索次数最多的时尚品牌。
根据 Lyst 的数据，今年频繁与 Nike 合作的 Sacai，在推出了第二轮 LDWaffle 后，搜索量暴涨 344%
频繁与品牌合作的 Jeff Staple 聊到了这个现象：“ 对于我们这样的品牌来说，最终重要的是，我们要时刻停留在消费者的舌头上，并且被不断地谈论。”
常与 Supreme 等品牌合作的 Lacoste负责人 Dave Grange 直言：“ 联名，就是我们品牌进行热度营销的重要手段。”
纽约鞋店 Extra Butter 甚至定下了目标，这家潮流店铺希望每一次合作后，受众能增加 5～10%，Extra Butter 艺术总监 Bernie Gross 说：“ 为了达标，仅仅是促销推广的开销，就已是球鞋成本的 2 倍了。”
///////////////////////
“ 我觉得 Travis Scott 的鞋，
”比他所有的歌都好。”
Icon 在球鞋合作中同样十分受益，虽然总能听到，“ 买倒钩的有多少去过他的现场”、“ 穿 Yeezy 又有多少人听过 Kanye 的歌？”
部分鞋店发售 TS6 时，还要回答关于这个休斯顿歌手作品的问题，于是联名发售的同时，也是 Icon 们一次提升热度的良机。
而 Travis Scott 10 月上架的《Highest In The Room》，发布首周就打破了 Spotify 音乐平台上的记录，加上今年与 Nike 的联名，无疑让他的整个职业生涯再上一个高度。
推上一位叫@Yours Truly 的老黑直言：“ Travis Scott 的鞋，比他所有的音乐作品都要好得多，至少，他的鞋给了我很多启发。”
说到联名的获益者，Sean Wotherspoon 必然榜上有名，据不完全统计，超过一半的粉丝，是通过 97 灯芯绒认识了这位店主，也直接为其店铺带来巨大收益。
而最近与 Jordan Brand 推出“ 大金表 AJ 1 ”的设计师 Melody Ehsani，也凭借此次出位的设计款式带来了巨大人气，Instagram 的粉丝互动量，比联名发布前翻了数倍。
80 年代的年轻人们，在电视机前，看完 Run DMC 的《my adidas》后，会赶到最近的 FootLocker，买一双 Shell Toes，而现在有人认为：“ 鉴定一位 Rapper 是否足够火，就看他有没有出鞋了。”
///////////////////////
联名爱好者们则说：
”“我们就是喜欢 Sneaker Collabs 疯狂的设计 ”。
此前与 Chanel 合作过的 adidas，在和 Prada 官宣不久后，Dior x Air Jordan 1 也浮出水面，奢侈品也正在加速与球鞋品牌的合作进度。
“ 联名 ”让新作品层出不穷，就如时尚圈高级分析师 Lorna Hennelly 所说：“ 通过合作，造成产品的稀缺性，反而进一步增加了需求。”
◄ 滑动查看更多图片
论坛上的“ 联名爱好者 ”@bubbabrown，聊了聊自己偏爱买合作款的原因：“ 大部分 Sneaker Collabs，总能让我们看到，球鞋设计可以有多疯狂。
否则，你可能看不到球鞋上的游戏拼图、或者 Swoosh 可以翻过来，而配色玩得最夸张的，也一定是艺术家们所设计的鞋。”
Business Insider 也参考了转售平台 Stadium Goods，查找过去十年中，最受欢迎的 10 双运动鞋里，前 5 名中有 4 双是联名。
