「冲」一词常被 Z 世代玩家挂在嘴边，你可以对它做出多种解读，其中亦包括对某件事物、某种热爱的充分渴望；
这种简洁有力的表达，实则很好地概括了 Z 世代的特质：拥有践行热爱、敢于突破舒适圈的无畏心态。不难发现的是，近来颇具代表性的 Z 世代成员们，均在发挥着这种「冲」特质。
短视频博主，
爱鞋的改制师...
Z 时代「冲」特质代表，
用热爱放出的「大招」:
Vivian Huang 和很多 Z 世代一样，喜欢球鞋和嘻哈音乐，绘画是她从小到大的热爱；
即便后来从事的工作与艺术无关，也依然利用空闲，在视频网站学习缝纫等技艺；
去年初开通账号@cerealartist，分享用废旧球鞋等制作的创意配件，收获大批关注，自己也成了「全职改造艺术家」，得到不少单位发出的合作邀约。
via.cerealartist
Nicole McLaughlin 的改造作品，就更为玩家熟知。18 年，在运动品牌实习的她，面对成堆样品，思考起时尚的浪费现象；
于是着手于旧物改造，至今社媒账号收获 60 余万关注，早先得到户外品牌提供的 Offer，完成从素人至 KOL，再到品牌设计大使的「进阶提升」。
via.nicolemclaughlin
他们正代表着在 Z 世代中，那些敢于跳出日常生活、工作或学习限制，将「冲」特质放在真正热爱的事物上，有着无限动力及精力的玩家们；
社媒影响力及品牌单位们的不断靠拢，都在为这群具有「冲」特质的 Z 世代们，提供更优越的发展环境；
与青年文化连接密切的 PUMA，是典型的单位代表，品牌一直强调的 Forever Faster 理念 ，无疑与「冲」特质高度契合；
近年来 PUMA 亦通过各种方式，助推 Z 世代在「保持冲劲」上更加坚定不移，如品牌社交账号，常会分享 Z 世代的有趣创意，助其传播；
via.PUMA
其中便包括上文提到的 Vivian Huang 及 Nicole McLaughlin 等，还不断与新晋创意、先锋单位 KidSuper、Cough In Vain 等展开合作，为之提供创作资源；
J Balvin、J Cole
上身 PUMA × KIDSUPER
PUMA × COUGH IN VAIN
而在本季最新企划中，PUMA 则以一种「记录」形式，再次对 Z 世代的「冲」特质展开深入研究，最终呈现出这部，视角聚焦至玩家日常缩影的广告大片；
意在借由自身影响，将「冲」精神以更直观的理解，传播至更广、更多的年轻一代，助推大家将「冲」特质坚定践行于自己所热爱的事物。
深入「冲」特质，
PUMA 的广告大片中，
能看到保持热爱的自己：
整支广告大片的故事，以四位 Z 世代成员作为主线而展开，并用「镜头」指代周围人的视角——他们眼中的四位年轻人，每天都在规则中，按部就班的生活；
同时，四个人身上却都有值得留意的细节，如仓库管理员打扮颇为街头，初入职场的女生，似乎是热衷「社媒」的时尚爱好者；
躺在宿舍床上的大学生，喜欢养蜥蜴作为宠物，正在减肥的年轻人，房间里则放置着各种音乐设备。
用这种「记录」方式，诉说着当下 Z 世代们，在生活、工作之外，常常也有着正在践行或尚待发掘的热爱；
PUMA LOGO 及「冲」字的出现，似是打破了第三视角对他们的窥探，并开始潜入四位 Z 世代私下「冲劲十足」的生活里。
于是，四位 Z 世代的「隐藏」身份得以展现：博主、穿搭 KOL、滑手及音乐制作人等；
他们因保持着「冲劲」，在这个时代扮演着更多角色，同时借由社交媒体等渠道，不断发掘着更多可能。
在四位年轻人的故事之外，他们身上具备的这股「冲」特质，也正扩散至更多 Z 世代人群，以及更多「冲」劲不改的老一代玩家中：
他们冲上天台，与志趣相投的伙伴一起跳街舞、打篮球，冲上街道或公园，骑车奔跑，冲去任何可能的地方，自由滑板涂鸦；
甚至结束后他们只想冲到床上，鞋也不脱的睡上一觉...这些画面传达出，拥有「冲」特质的年轻人们，在这个新事物蜂拥而至的时代，不断打破常规，于各个领域、各个回合「放出大招」。
整支广告大片中 ，PUMA 作为创作者，从视角到立意，均是对「冲」特质的强烈展现，「冲」亦成为本次 PUMA 2021 秋季系列的创作基调；
广告大片中 Z 世代们上身的鞋款、服饰等，正是来自 PUMA 秋季系列的部分新品。此次基于企划主题呈现的系列新品，从概念到全新外观，都值得详细解读。
PUMA 2021 秋季新品，
以创意、经典、女子力态度，
助推 Z 世代「放出大招」
鞋款是 PUMA 的创作重心，亦是受到玩家们关注的 PUMA 核心单品。本次 2021 秋季系列中包含的三双鞋款，也被赋予全新外观或定义，并在影片中扮演着 Z 世代们「放大招」的主要媒介。
「创意大招」 Suede Bloc，
鞋跟 Buff 加成，重释经典：
Suede 作为 PUMA 最为经典且标志鞋型之一，在 2021 秋季系列中进行了延伸创作；
选用了更加大胆颠覆的新意配色，鞋跟处注入的加固色块，让经典有了摩登视觉的全新注脚。
PUMA Suede Bloc
Suede 本就是街头玩家的热衷款式，在新的创意外观下，则为如影片中的板仔等玩家，以及更多新街头爱好者们提供了未来新选择。
「高挑大招」 Mayze，
Dua Lipa 提前上脚
亦是女子力象征：
影片中代表 Z 世代女玩家的角色，上脚了沿用 PUMA Creeper 鞋型的 Mayze；
扩张堆叠的加厚大底，拥有不俗视觉增高效果，亦是释放女子力、打造时尚造型、彰显个性的大招装备。
PUMA Mayze
女性型格代表，PUMA 代言人 Dua Lipa 早先亦多次上脚该鞋出镜，并拍摄大片为其重磅造势。
Dua Lipa 上脚 Mayze
「经典大招」 Classics，
Suede 鞋款 ＋ T7 运动套装
纵横 60 年的街头搭配：
如果说 Suede Bloc 是致敬 Z 世代创造力、不墨守成规的特质，那么 Classics 系列的重磅回归，则是街头传奇与青年文化标志符号的续写。
时至今日， SUEDE 已有超过 100 种配色问世、销量数百万双，深受街头玩家青睐，其经典地位无可取代。
T7 套装是上世纪 70 年代，嘻哈、雷鬼、Funk 等黑人音乐爱好者，在「斗舞」时的首选装备，至今仍然畅销。二者结合，可谓纵横近 60 年的街头顶配。
PUMA Classics
早先 Bloody Brothers 二人，对 PUMA Suede 的演绎，更展示了先锋的多样搭配玩法。
Bloody Osiris (左) 、
Bloody Dior（右）上脚 Suede
此外，本次 PUMA 2021 秋季系列「潮搭型录」，亦伴随以上鞋款及更多服饰同步释出；
众多活力撞色、利落廓形、休闲百搭的潮流必备单品，在 Z 世代们的演绎下，展现出个性十足的街头型格。
始终与青年文化紧密连接的 PUMA ，此番在秋季新品中，注入「敢冲为先」的精神内核，也希望这些单品能够成为「放大招」的媒介，助推 Z 世代们「永远在行动，永远在领先，永远冲在前」；
PUMA 2021 秋季全系列现已登陆 PUMA 专卖店、全球指定零售店。感兴趣的朋友可到 PUMA 官网 cn.puma.com 指定界面，挑选契合你「冲」特质的款式。
