创立 Denim Tears 时,他还「拉」了 Stussy 一把 | Tremaine Emory

“ 有人会说,他喜欢 Stussy,但他真的不想穿 Stussy,这使我感到不舒服。”这句话,出自 15 年起担任 Stussy 全球品牌总监的 Fraser Avey 之口;

去年 Stussy 迎来 40 周年,与 CDG、RO 等品牌的联名,开始让更多人「真的想穿 Stussy」,而今年推出的生活方式类单品,抢手程度不逊于服饰系列;

Denim Tears 创始人 Tremaine Emory 为 Stussy 提供的创意帮助,颇为重要,《GQ》更将 Emory 形容为 Stussy 的「秘密武器」。

Lifestyle 单品,

是 Stussy 年度关键词,

而 Denim Tears 主理人,

提供着创意:

近一年,Stussy 的 Lifestyle 单品推出地频繁且多样,比如最近与摩洛哥编织公社 Artisan Project 打造的限量 30 件地毯;

Stussy 将加州仓库中的 archive tee,改造成地毯上的独特图案,售价分别为 600 和 1650 美元,上架迅速售罄;

而 8 月与 Tekla 的联名,则带来了一系列十分「宁静」的床上用品、浴袍、冲浪长袍和沙滩毛巾;

6 月与户外品牌 Helinox 打造的沙滩椅,透明网眼布在阳光的照射下,也显得斑斓梦幻,发售价 260 美元,转售平台标价已翻倍;

还有 2 月与 CDG 联名,推出的「Laguna Beach」香水,灵感来自 Stussy 创立地加州,散发出海洋、苔藓、雪松与太阳花结合的气味,捕捉着拉古纳海滩的精髓。

除了联名,Stussy 在 SS21 Home Accessories 中,也打造出人气极高的 Lifestyle 单品,如 8-Ball 茶壶、陶瓷贝壳烟灰缸、陶瓷花瓶、咖啡杯以及磁铁字母表等;

8-ball 作为 Stussy 于 80 年代初的首个标志性图案,此前曾长时间被搁置,从去年 40 周年庆开始,推出如 8-ball 蜡烛、地毯、桌球套装,以及本季的茶壶,深受 Stussy 玩家喜爱。

从销售数据来看,本季 Lifesytle 单品的销量,比服饰系列更好,在玩家群体中的话题度也更高;

产品上的转变,可看得出 Stussy 品牌总监 Fraser Avey,正对 Stussy 进行着改变:从「依赖」老牌地位,变成「为年轻人打造生活方式」而获得共鸣;

这个转变,与 Stussy 品牌总监和 Denim Tears 主理人 Tremaine Emory 的相遇,极为相关,上文讲到与 CDG 合作的香水企划,便是由 Emory 提出。

 

一场伦敦的晚宴后,

诞生了 Denim Tears,

和他与 Stussy 总监的合作:

2011 年,Avey 和 Emory 在伦敦一家俱乐部中结识,后来 Emory 开始受邀为各品牌提供创意,并成立了 No Vacancy Inn 创意咨询机构;

在伦敦的一次晚宴中,Emory 一边调侃着破烂牛仔裤,一边萌生了创立 Denim Tears 的想法,也在晚宴中,与 Avey 决定得一起合作做点什么;

Denim Tears

Stussy 和 No Vacancy Inn 开始举办各种派对,让 Stussy 重新燃起了其在 90 年代的繁荣和躁动,No Vacancy Inn 则通过每一站派对,在洛杉矶、东京等地打响知名度。

2015 Rooftop Party hosted by Emory & Acyde

到了 16 年,Emory 在迈阿密巴塞尔艺术展,与 Know Wave 一起策划了长达整个星期的脱口秀表演和派对;

参与单位,包括 Avey 带领的 Stussy International Tribe 部门、Virgil 以及 A$ap Mob,被 SSENSE 评为「Emory 生涯 5 个最出色的派对」之一。

Emory & Virgil 一起打碟

这或许也让 Stussy 总监 Avey 意识到,吸引当下玩家的关注,不能「倚老卖老」,而是要贴近年轻人的生活,为他们创造生活方式;

后来,Emory 参与了 Stussy 的更多创意工作,目前也是 Stussy 的创意顾问,总监 Avey 称「我们互相雇用」;

双方首次在单品上的合作,是去年推出的西服套装,并由 A$ap Nast 率先演绎,Emory 在《GQ》采访中说:“ 我们并不是要做更多的衣服或单品,而是想「说」有趣、有意义的故事”

 

与 Stussy 继续「策划文化」:

创立 Denim Tears 前,

Emory 已被称为「Art Dad」

与 Stussy 一起工作,以及创立 Denim Tears 和 No Vacancy Inn 之前,Emory 曾在 Marc Jacob 长期任职;

No Vacancy Inn and Denim Tears/Brendan Fowler DSMLA,2018

之后也为 Dover Street Market 设计过独家 T 恤,上架即抢售一空,16-18 年间,还担任了 YEEZY 及 Off-White 的创意顾问,也曾给 Frank Ocean、A$ap Rocky 等歌手提供创意咨询;

正因 Emory 横跨时尚、音乐、文化和艺术等领域,所带来的创意贡献,人们开始用「Art Dad」来称呼他,而据 Emory 所说,他做的所有创意策划,是为了「策划文化」:

“ 人们冒着生命危险,爬上火车进行涂鸦;你把所有钱,都花在唱片上;80 年代的布朗克斯,人们在牛仔夹克上添加刺绣和补丁......

当你真正关注某件事,并投入澎湃的热情和大量时间,它就会脱颖而出,这就是文化。”

在 Emory 于 Stussy 的幕后创意工作中,这股理念的渗透,改变了 Stussy 当下给人们的印象;

而从商业角度而言,Stussy 也在总监 Avey 上任后,实现了更多盈利,与 Emory 的合作起到了重要的作用,Avey 或许该庆幸得到了 Emory 这位「秘密武器」。

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